Facultad de Diseño y Comunicación
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De la calle al boceto

El coolhunting en el proceso creativo del diseñador de modas ecuatoriano

Autor: Luna, Diana Carolina

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Moda

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

La adaptación y difusión de tendencias en la moda. Pasado presente y futuro - El diseñador ante las tendencias: El diseñador ante las tendencias El rol del diseñador frente a dos sistemas de consumo que conviven actualmente: el customizado y el industrial - Tecnología de cambio: El impacto de la aparición de nuevas tecnologías en el proceso de diseño y uso de revistas de moda - Moda de Masas: Análisis del individuo social influenciado por el Sistema de la Moda. Proyecto de graduación - Moda y comunicación 2.0: La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - El diseñador en las sociedades venideras. Futuras aplicaciones y conocimientos del diseño y del diseñador - El proceso de diseño en una empresa de producto masivo: Una invitación a la cocina del retail - Tendencias: viaje de producto y armado de colección. Proyecto de graduación -Fenómenos en la moda: Influencias de los sucesos en el proceso creativo

Palabras Clave: comunicación consumidor consumo diseño de moda industria mercado nuevas tecnologías proceso creativo tendencias coolhunting

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) se enmarca en la categoría de Ensayo, dentro de la línea temática de historia y tendencia relacionada a la carrera de Diseño de Textil e Indumentaria. El escrito propone una mirada al diseño ecuatoriano con bases en el coolhunting, la adaptación y aceptación de éste en la industria de la moda ecuatoriana y el análisis de los resultados obtenidos a partir de la implementación de esta herramienta en el proceso creativo del diseñador. El tema del presente proyecto de graduación abarca el estudio de una herramienta que ha venido tomando gran fuerza en el análisis y predicción del comportamiento y preferencias del consumidor. A partir de esto, resulta indispensable desarrollar la terminología principal de la que se va a estar hablando constantemente en el proyecto para así, más adelante, poder presentarla como una herramienta capaz de optimizar y reformar el resultado del proceso creativo de un diseñador de modas nacional. Como se refiere al coolhunting focalizado directamente en el mercado ecuatoriano, se hace un relevamiento del rol del diseño en el Ecuador, pasando por sus inicios hasta el diseño de modas como carrera en el país. Esto, con el fin de profundizar en la importancia de un proceso con múltiple fuentes capaces de enriquecer  una idea o concepto primario. Si bien el coolhunting ha tenido gran alcance en los últimos años, la industria de la moda ha utilizado predicciones de tendencias desde mucho antes.  El sector de la predicción de moda se desarrolló en los años 1960  impulsado por la evolución de la comunicación de masas, es gracias a esta evolución que ya no existen grandes barreras ni tiempos entre una temporada y otra. De alguna manera la moda se volvió universal y accesible para la gran mayoría, o quienes están interesados en ella. Sin embargo hay quienes la crean, exponentes  de una estética visual diferenciadora capaz de generar inspiración para nuevas ideas o hasta colecciones. La implementación de esta herramienta, aparte de disminuir los riesgos en la aceptación de un producto de moda, y prever tendencias en gustos y preferencias, significaría un paso adelante en la industria de la moda ecuatoriana, ya que  el coolhunting es sinónimo de búsqueda de inspiración, es decir la ventaja está en descubrir, registrar y traducir de manera acertada una tendencia para convertirla en el próximo éxito en ventas. De esta forma el diseñador ecuatoriano estaría preparado para acechar y distinguir las novedades del streetstyle, definir cuáles de éstas son tendencias de moda o podrían llegar a serlo para después convertirse en factibles productos de moda. De modo que lainclusión del coolhunting, propone una mirada al mundo mas amplia, es abrir los ojos con una visión mas crítica y desafiante de lo que plantea la calle y las grandes ciudades. Es romper barreras de distancia, pensamientos y culturas para innovar a partir de ideas. El tener a la mano esta herramienta y saber utilizarla significa dar un paso al futuro a través del lente de una cámara. En efecto, se pretende un enfoque renovador del diseñado ecuatoriano de la mano del coolhunting, no sólo como fuente de información sobre la forma de vestir de las personas, sino como analizador de comportamientos de consumo del mercado.  Entonces, así como la moda es más asequible gracias a los avances tecnológicos y comunicativos, el uso de esta herramienta daría paso a la evolución del diseño y por ende de la industria de la moda ecuatoriana. 

Producción de contenidos curriculares

El contenido desarrollado en el presente Proyecto de Graduación comprende términos y posturas que podrían incorporarse como temáticas a tratar en las asignaturas de: Diseño de Indumentaria IV; asignatura que se centra en el estudio de la moda urbana, analizando las características específicas del consumo de cada sector de la población con la finalidad de que el estudiante desarrolle su propia identidad como diseñador, Diseño de Indumentaria V; materia que profundiza la observación y el análisis de las tendencias en el campo de la moda, además de aprender a identificar las colecciones en relación con lo nuevo y lo emergente, y Taller de fotografía I; donde se brinda al estudiantes los conocimientos necesarios para comprender a la fotografía en sus múltiples aspectos: técnicos, estéticos y conceptuales, introduciendo al estudiante en el manejo de las técnicas y equipamientos de la fotografía; comprendidas en el plan de estudio de la carrera de Diseño de Moda, de la Universidad de Palermo.

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