Facultad de Diseño y Comunicación
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Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en las redes sociales

Posicionamiento de una marca artesanal en un mercado industrial

Autor: Mantilla Rangles, Andrés Geovanny

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Caminito a la marca personal - Más allá de la experiencia - De branding, diseño y producto - Vada. Proyecto de graduación - Comercializadora y dotaciones Capani S.A.S - Onda: Muebles y sillones. Proyecto de graduación - Gestión y Lanzamiento de Bamba - Lanzamiento de una marca - Huila: Naturaleza, misterio y cultura

Palabras Clave: branding estrategia lanzamiento marca posicionamiento publicidad redes sociales marketing

Síntesis:

El proyecto de grado titulado Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en las redes sociales, planteado por el autor para la carrera de publicidad, pertenece a la categoría de proyecto profesional y a la línea temática de empresas y marcas. El presente proyecto tiene como objetivo principal el lanzamiento y posicionamiento de la marca Long Go en el mercado argentino a través de las redes sociales, utilizando una estrategia planificada y diferenciada de comunicación, branding y marketing, para su publicidad sin generar costos. Analizando y eligiendo las mejores plataformas web según su nivel de penetración y  los beneficios que ofrecen cada una de ellas, teniendo en cuenta como punto primordial, el que permitan como parte de su servicio, pautar todo tipo de contenidos sin costo. Long Go es una marca de indumentaria artesanal que busca impulsar la moda artesanal y la moda solidaria, a través de la comercialización de los clásicos pantalones artesanales tejidos y las distintas campañas y proyectos solidarios que lleva a cabo. Lo que diferencia a Long Go de otras marcas tanto artesanales como industriales, es la posibilidad que brinda a los usuarios de personalizar el producto de acuerdo a sus gustos, permitiéndoles elegir el talle, el material, el color y el diseño a través de una plataforma online en su pagina web. El lanzamiento de la marca Long Go se realiza en Argentina, utilizando la redes sociales como plataformas de publicidad de costo cero, basándose en la problemática de la sobreexplotación de la moda industrial y la saturación de marcas que existe en el mercado argentino, donde resulta difícil el posicionamiento de una nueva marca de indumentaria artesanal, además del alto costo que representa la publicidad para está si busca ser reconocida. La pregunta esencial para dar solución a esta problemática es ¿Cómo posicionar una nueva marca artesanal, en un mercado saturado por lo industrial?, donde se formula la siguiente hipótesis: En un mercado saturado por marcas, las redes sociales junto con una buena y diferenciada estrategia de comunicación, marketing y branding, aparecen como la mejor opción en cuanto a costos, difusión y penetración para publicitar y posicionar una nueva marca en el mercado. El aporte principal del proyecto se enfoca demostrar y explicar, las distintas estrategias tanto de branding, marketing y comunicación, que Long Go utiliza para lograr un posicionamiento de marca efectivo dentro del mercado argentino, además de la utilización de las redes sociales como perfectas plataformas para publicitar sin costo, que a su vez son herramientas que ayudan a posicionar una nueva marca. Todo esto planteado desde la visión de distintos  autores y la visión propia del autor a través de cinco capítulos, donde se abordan conceptos teóricos que explican el proceso para el lanzamiento y posicionamiento de Long Go en el mercado. Capítulo uno: Artesanal  o  Industrial, capítulo dos: Long Go, capítulo tres: Branding de Long Go, capítulo cuatro: Marketing de Long Go, capítulo cinco: Estrategias de lanzamiento para Long Go en las redes sociales.

Propuesta de contenidos curriculares

El proyecto de grado Lanzamiento y posicionamiento de Long Go en las redes sociales, puede ser utilizado como material de consulta para la materia de Campañas Publicitarias I y II, ya que aborda temas como branding, marketing, publicidad y comunicación. Ambas asignaturas tienen como finalidad que el estudiante integre los diferentes elementos de una campaña publicitaria, buscando que experimente con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto. Además de centrarse en el planeamiento y las estrategias a largo plazo, teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios. Los contenidos de la asignatura Campañas Publicitarias I son: Práctica profesional publicitaria. Trabajo en equipo. Optimización del pensamiento. La dupla creativa. Director de arte y redactor. El campo profesional publicitario local y global. Tendencias. Consumo. Macro-economía. Globalización y contexto. Marca. Empresa. Trayectoria empresarial. Identificación de casos. Escenarios e identidad. La intervención conceptual frente a una situación concreta. Escala de campañas. Concepto integrador. Enfoque sistémico, interdisciplinario y constructivista. Creación de valor. Aplicación de la planificación publicitaria. Decisión creativa. El plan publicitario y su vínculo con la sociedad de consumo. Aplicación y condiciones de los escenarios: de demanda, cultural y competitivo. Aplicación de un proyecto de branding. Competencias. Proyección de mercado. Reposicionamiento. Plan de comunicación. Análisis de audiencias. Rating, PBR, CPR, CNP. Análisis de canales de comunicación. Canales de distribución. Objetivos espacio/temporales. Objetivos y conceptos. Relación con la estrategia creativa. Aplicación del mix de comunicación. Etapas y actividades. Campaña integral. Los contenidos de la asignatura Campañas Publicitarias II son: Tendencias económicas a corto y largo plazo. Proyecciones de consumo a nivel global y regional. Tendencias sociales y su reflejo en el discurso publicitario. Internet como fuente creadora, difusora y catalizadora de tendencias. Tipología de los nuevos consumidores. La planificación sostenida en el tiempo. Aplicación de estrategias sustentables. Necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes. Valoración del potencial de cada uno de los segmentos objetivos. Orientación hacia las oportunidades futuras de mercado. El rol del planner como cazador de tendencias de consumo. El relevamiento de tendencias latentes y emergentes. La detección de macro y microtendencias. El rol del planner en la definición de las estrategias a largo plazo. La creación de valor estratégico para la marca. Problemas y oportunidades de la función. Su participación en la organización del trabajo del briefing interno. Adaptación general de campañas. Adaptación de piezas. Plan de marketing internacional y plan de negocios global. La marca en el espacio global. El valor de la imagen de marca en las políticas de expansión. Las subculturas regionales. La influencia cultural en mercados internacionales. El contacto/acercamiento al consumidor regional y global. El arte de perseguir al consumidor. Estrategias de activación de marcas para nuevos mercados. El marketing del entretenimiento. El emplazamiento de producto. La publicidad digital como forma de llegar al mercado global. La segmentación en el mercado online. Campañas online y offline. El mundo 2.0. Nuevos lenguajes. La relación de los diferentes públicos con las nuevas tecnologías. La hipersegmentación. Web 3.0.

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