Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Cadena de Hoteles Rayentray

Reposicionamiento de Marca

Autor: March, Alan Walter

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Fullescabio, otra forma de pautar - Fábricas de páginas web - Nuovo Uomo - Comunicación 2.0. - Morena branding. - Estrategias de Marca País - Rebranding de GZ ingeniería - Una vida llamada idea - Trendlab: laboratorio de tendencias - Ser, de la góndola al centro de nutrición

Palabras Clave: branding estrategia creativa estrategia de medios identidad de marca internet nuevas tecnologías redes sociales redes sociales valor de marca marketing de la experiencia planner branding estratégico

Síntesis:

El Proyecto de Grado comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, puesto que trata sobre el reposicionamiento de una marca que pertenece a una empresa hotelera situada en la provincia del Chubut. La empresa Cadena de Hoteles Rayentray posee una larga trayectoria y un fuerte posicionamiento en el mercado de hotelería, gastronomía, eventos y convenciones. El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle a la marca hotelera Rayentray, beneficios emocionales en su discurso publicitario, además de replantear la identidad, puesto que como objetivo se plantea re-organizar los elementos que la componen, incorporar aquellos necesarios para poder alcanzar a los consumidores actuales y potenciales en el marco de las emociones. Es por ello, que se introduce a la importancia que posee el rol de publicitario en la empresa, se hace un recorrido por las acciones que el mismo realiza en la empresa y la importancia del mismo como planner. Se introducen conceptos no solamente de marca y branding, sino además se enfatiza la importancia y el crecimiento del turismo 2.0 en el rubro de la hotelería y turismo. Así mismo se implanta  la idea del marketing de la experiencia, puesto que la empresa posee hoteles en diferentes puntos geográficos de la provincia de Chubut. Todos sus hoteles son visitados por cientos de turistas que se acercan a la provincia en busca de un contacto íntimo con la naturaleza, dejando de lado la rutina y las grandes ciudades. La propuesta es hacer notar el reposicionamiento de la marca Rayentray para que dicha empresa logre alcanzar nuevos mercados como los son los consumidores pro ecológicos, personas que no solo se preocupan por el precio del producto y servicio sino que también miden el daño que los mismos ocasionan al mundo natural que rodea los hoteles. Por ello, los valores que se incluyen tienen que ver con la protección, el cuidado del medio ambiente, la calidad de vida, responsabilidad e innovación. Así como también los valores tradicionales y culturales que hicieron de la marca una empresa de gran prestigio en la provincia. Además, como se quiere alcanzar a audiencias dinámicas e informadas, se realiza un replanteo de la personalidad de la marca, para luego incluirla en las redes sociales y las nuevas tecnologías, a partir de la creación estrategias digitales. Esto es importante, puesto que hoy día, el consumo de la publicidad a través de internet y dispositivos móviles se encuentra en crecimiento. Pero sobretodo, son los medios con los cuales se informan y consumen el segmento que se pretende alcanzar. El PG consta de 104 páginas y posee una estructura de capítulos que permiten al lector comprender los objetivos y la idea central a la que apunta el presente PG. Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno empresarial. Para finalizar, se puede observar cómo cada instancia del proyecto de graduación, ha sido abordada desde un marco conceptual, teórico y práctico  para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, que se desenvuelve desde una perspectiva compleja. Donde la estrategia es fundamental para luego realizar las tácticas correspondientes para la puesta en marcha de la campaña publicitaria.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado está desarrollado bajo conceptos, temáticas y autores vistos a lo largo de la carrera de Publicidad. Se pueden tomar como asignaturas pertinentes de gran aporte académico a Campañas Publicitarias I y II, Publicidad VI y Empresas II. Dichas materias sirvieron como aporte de contenidos para impulso del PG. Si bien la carrera de Publicidad abarca diferentes terrenos donde el profesional puede actuar. Es importante destacar el gran abanico que ofrece el plan de estudios de dicha carrera universitaria, otorgando al estudiante la posibilidad de divagar por los sectores de mayor interés para para individuo. Sin dejar de lado las materias electivas que sirven como complemento académico para complementarse con las materias fijas de la licenciatura

descargar en PDF




VERSITIOSDC