Facultad de Diseño y Comunicación
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Advertainment

De la inclusión a la fusión.

Autor: Rodríguez Aguilera, Edgar José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad de imagen corporativa - El teatro como medio para publicitar en vivo - Brand Equity el valor de la marca en épocas de crisis económica - Habitar la identidad de marca - Más allá de la línea. El Advertainment como estrategia publicitaria amplificada - Siento, luego compro

Palabras Clave: convergencia identidad de marca publicidad no tradicional sociedad paradigma comunicacional

Síntesis:

El presente ensayo tiene como finalidad indagar en el surgimiento de una de las herramientas más relevantes de la industria publicitaria actual, el advertainment, o como se denominaría en español, la publicidad que entretiene. Hoy en día existen muchas marcas que deciden apostar por la creación de contenido de entretenimiento para atraer a sus respectivos segmentos de mercado, han entendido que el hombre actual exige una comunicación publicitaria más dinámica y que le proporcione mayores beneficios. La realidad es que a pesar de ser una herramienta que en muchos aspectos es considerada muy rentable, es poca la información o el análisis reflexivo que se  ha hecho en torno a lo que representa el surgimiento de una hibridación entre dos poderosas industrias que habían permanecido históricamente separadas; la de la publicidad y la del entretenimiento, que si bien han mantenido una estrecha relación a lo largo de su desarrollo, nunca se habían mezclado tan directamente como hoy en día. El presente Proyecto de Grado plantea un análisis conceptual acerca de los paradigmas que se han quebrado a lo largo del tiempo, para dar como resultado el nacimiento de tan eficaz herramienta. De igual manera, se analizan los cimientos a través de los cuales esta tendencia ha construido una reputación positiva entre las marcas de más alto reconocimiento en el mercado, y lo que ha significado para estas desarrollar estrategias de comunicación publicitaria, enfocándose en brindarle a sus consumidores una pieza que los entretenga. De la misma forma, se analizan herramientas que guardan similitud con el advertainment, esto con la finalidad de comprender, a través de sus diversos componentes, las posibilidades que existen para llevar a cabo campañas con un alto grado de creatividad, en las cuales se mezclen, tanto el pensamiento estratégico y abarcativo, como el entretenido y divertido. El ensayo reflexiona también sobre los aspectos relacionados con el contexto social en el que se desenvuelve el advertainment, enfocándose en la premisa de que para entender las tendencias que surgen en el entorno publicitario, hay que primero comprender la sociedad por la cual está compuesto el mercado, es decir, los hombres y la relación que guardan estos con las marcas. Busca exponer, contextualizar y analizar la vinculación de la realidad social que se vive en el mundo, con el surgimiento de tendencias como el advertainment. Exponiendo finalmente que un cambio nunca se presenta como un acontecimiento aislado y alejado de la influencia de factores externos, sino todo lo contrario, los cambios se constituyen por un conjunto de sucesos que se involucran de manera directa, y en ocasiones de manera indirecta, en el resultado final que se obtiene del mismo

Producción de contenidos

El Proyecto de Grado se asocia con la asignatura Empresas Publicitarias II, y es considerado como un material de apoyo reflexivo y explicativo, que brinda la oportunidad de acercar a los alumnos a una herramienta de la comunicación publicitaria que posee características únicas. En el ensayo se debate acerca de la importancia de estudiar las últimas tendencias en el mercado, el surgimiento de nuevas herramientas en el mundo de la publicidad,  y el comportamiento de las marcas ante la evolución de compradores que exigen procesos de comunicación cada vez más dinámicos; esto para darle un mayor énfasis al contexto en el cual ocurren los cambios que rodean al advertainment, y que son responsables de su aparición en última instancia. De igual forma se establecen claramente las características y el rol, tanto de los consumidores, como de las marcas; profundizando en la vinculación que existe entre lo que ocurre en el contexto social y en el contexto marcario.

En el desarrollo del mismo también se podrán encontrar casos puntuales, en los cuales las marcas han recurrido a métodos altamente creativos para impactar en sus respectivos mercados, obteniendo beneficios tangibles que les han brindado la posibilidad de tener un posicionamiento privilegiado.

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