Facultad de Diseño y Comunicación
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Full Party

Diseño y Comunicación para una PYME emergente

Autor: Romani, Magdalena

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

No la dejes ir despedida de solteros (Gestión de marca y desarrollo de un plan de comunicación online) -  Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma - Puerta abierta (Construcción de una marca gestionada desde el branding) - El Branding como modulador de imagen en PYME'S - De branding, diseño y producto - Identidad visual para un emprendimiento gastronómico -La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - El valor de la marca universitaria

Palabras Clave: branding comunicación diseño gráfico identidad corporativa identidad visual redes sociales pymes organización de eventos

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, bajo la categoría Proyecto Profesional, sigue la línea temática de Empresas y Marcas ya que propone el recorrido de una marca desde su creación hasta su aplicación efectiva para lograr el posicionamiento de una PYME dedicada a la organización de eventos sociales y espectáculos que está lanzándose al mercado.  Se titula bajo el nombre Full Party: el aporte del diseño y la comunicación para una PYME emergente. Los conceptos de Branding, Identidad Visual, Diseño Gráfico, Servicio y Comunicación son analizados en forma específica dentro de las PYMEs para después crear una estrategia de comunicación integradora que aplique estos conceptos y así cumplir los objetivos planteados. El propósito de este trabajo fue desarrollar un sistema de identidad visual pregnante y funcional para una PYME que vaya acompañado con un plan de comunicación pertinente a la organización, creado principalmente a partir de un estudio de las herramientas digitales. El primer capítulo parte desde el aporte visual del diseño gráfico, la comunicación y el branding a las pequeñas y medianas empresas, que a pesar de estar limitadas por su presupuesto, tienen gracias a la era digital y comunicación online, muchas herramientas nuevas y poco costosas que son fundamentales para el éxito y se irán explicando en el trancurso del capítulo haciendo énfasis en sus ventajas y la importancia de la fusión de estos métodos con los tradicionales. En el segundo capítulo se desarrollan los puntos claves a tener en cuenta para un plan de acción para una Pyme de servicio, sirviendo de guía para aquellos que no saben por dónde Aborda a las PYMEs en particular, como analizar al público y venderle una idea coherente y efectiva a través de la elección de un nombre efectivo y coherente con la actividad de la empresa, la definición del negocio en sí mismo para a partir de esto elaborar un mensaje que será transmitido a los posibles consumidores. El capítulo tres evalúa las herramientas de marketing pertinentes a la organización de eventos, ya acercándose al caso específico que se desarrolla en el último capítulo. Es necesario antes de plantear la estrategia de diseño y comunicación observar el mercado de los eventos, realizar un análisis de situación, de competidores y como éstos comunican el mismo servicio que vende Full Party. En el cuarto punto se presenta el caso de estudio: Full Party, una organizadora de eventos sociales y espectáculos, bajo la categoría de pequeña empresa. Los objetivos planteados, misión, visión, valores la identidad visual que se creó para la misma y un análisis de la estructura interna con sus debilidades y fortalezas. En el último y quinto capítulo se presenta el plan de acción. Las estrategias online y offline elegidas para comunicar los atributos de la empresa y captar clientes El contenido del Presente Proyecto fue elaborado en las asignaturas Seminario de Integración I y II, con el acompañamiento metodológico de las profesoras Marina Matarrese y Mónica Incorvaia.

Producción de contenidos curriculares

El Presente Proyecto puede relacionar sus contenidos con las asignaturas Diseño Multimedial I y II de la carrera de Diseño Gráfico ya que esta materia aborda también la creación de un sistema gráfico  para una organización, e implica la creación de una marca y recursos visuales que se adapten a diversos soportes. Incluso para el desarrollo del texto, un profesor de dicha asignatura fue consultado y se conversó la necesidad de integrar contenidos como los investigados en el PG respecto de las pequeñas y medianas empresas y como aplicar los contenidos de la materia a estas organizaciones. A pesar que la mayoría de los contenidos se relacionan con la asignatura mencionada, también puede relacionarse el capítulo 3 a Organización de Eventos ya que es una disciplina que involucra el marketing y la comunicación, y Diseño de Imagen Empresaria, una materia fundamental correspondiente a la especialización de Grado de Diseño que abarca los conocimientos de comunicación para las organizaciones y estrategias para gestionar identidad e imagen

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