Facultad de Diseño y Comunicación
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Daughters of the Ocean

Construyendo la marca desde la publicidad

Autor: Sfreddo, Melanie Denise

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Branding 2.0. - Marcas anónimas - La ilustración como recurso creativo - El detrás de escena de la publicidad - Ice-Branding: Comunicación estratégica - Marcas 2.0 en estado emocional - De branding, diseño y producto - Redes Sociales

Palabras Clave: branding comunicación convergencia identidad internet marca plan estratégico valor marketing de la experiencia marketing relacional

Síntesis:

El presente PG comenzó a realizarse en la asignatura de Seminario de integración I con la profesora Melisa Aagard, y luego se finalizó en Seminario de integración II con el profesor Martín Stortoni. El mismo, pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, ya que trata acerca de la construcción del corpus de la marca de indumentaria femenina Daughters of the Ocean, desde el punto de vista publicitario, para lograr así su posicionamiento en el mercado. Con la intención de proporcionar al lector una visión más clara acerca de la marca en cuestión, se brinda una óptima explicación acerca de la industria de la moda, donde la indumentaria, se encuentra dividiendo clases sociales, y creando grupos de pertenencia. Además, dentro de este contexto emergen también las preocupaciones medioambientales, exigiendo de esta manera a las marcas a ajustarse al mismo. Asimismo, el mercado se encuentra sobresaturado de emprendedores de indumentaria que pretenden salir al mercado con sus propuestas, tratando de diferenciarse del resto y resaltar con su constante presencia y recordación. Es entonces cuando, Daughters of the Ocean, surge como un proyecto emprendedor, que utiliza diversas herramientas generadoras de valor y diferenciación. En consecuencia, se tienen en cuenta diferentes estrategias de branding, comunicación y marketing. La táctica propuesta para llevar a cabo el posicionamiento de la marca de indumentaria, consiste en  la utilización del branding, para lograr de este modo, generar una relación estrecha y continua con su público objetivo. Daughters of the Ocean busca consolidar un vinculo único y poderoso con el cliente, por medio de las vivencias y valores compartidos, generando asi confianza con el mismo. La marca pretende establecer dicho vínculo, logrando que el consumidor encuentre en el producto una experiencia de consumo. Actualmente, las marcas ya no ofrecen únicamente un beneficio funcional, sino que comercializan experiencias. Del mismo modo, los consumidores pretenden más que una ventaja en el producto, sino que buscan marcas que se identifiquen con su formas de vida, que alcancen sus sentimientos y que generen una experiencia única. En consecuencia Daughters of the Ocean propone que la experiencia única transcurra tanto en el momento de compra como en su comunicación. Asimismo, busca lograr una personalización en la comunicación a través del uso del marketing  relacional y  el marketing de contenidos. Este último, se implementará para comunicar toda aquella información de la marca a través de las diversas redes sociales, realizando de este modo el  marketing uno a uno o personalizado, para lograr alcanzar individualmente a cada uno de los clientes. Asimismo, una vez establecidos los medios ideondeos donde se encuentra presente la marca, se utilizá la convergencia de los mismos, de manera que se complementarán todos aquellos espacios vinculares donde Daughters of the Ocean debe estar presente. De esta forma logra generar un marketing relacional con los clientes para crear una estrategia de lealtad con los mismos. Ahora bien, a través de la creación de la identidad de  Daughters of the Ocean, y aplicándole a la misma diversos valores humanos compartidos con su target objetivo, se busca lograr que el público se sienta identificado con las tendencias y el estilo de vida Hawaiano, ya que la esencia de la misma se basa en la actitud y estilo de vida surfer. Se entiende por el mismo como forma de vida joven, relajada, playera, con actitud hacia los deportes, divertida, dinámica. Para finalizar, luego de haberle brindado al lector la explicación de dichos objetivos y estrategias, se explica acerca de la utilización del branding Green, y el planeamiento de comunicación de la misma, con sus respectivas etapas de campañas

Producción de contenidos curriculares

Daughters of the Ocean, es un Proyecto de Grado que sirve tanto como aporte, como también de ejemplificación para la materia de Campañas Publicitarias II, y Publicidad VI. Con respecto a la primer materia, se puede aplicar a la misma, dado que en ella se llevan a cabo principalmente los conceptos de branding y construcción de la identidad de marca, los cuales son los cimientos principales del PG. Asimismo, en la materia se entrega como material de lectura diversos autores, los cuales fueron utilizados para la creación del mismo, relacionado sus teorías entre sí, para implementarla en la propia generación de contenidos. Por otro lado, se puede asociar el PG con la materia Publicidad VI, ya que en la misma, se busca que los alumnos lleven a cabo un proyecto real, implementando las diversas estrategias de marketing para comunicar por medio de la convergencia en las redes sociales.  Allí se enseñan conceptos como el marketing de la experiencia, de contenidos, de relaciones, el mobil marketing, el marketing one to one o personalizado, entre otros. Todos estos aspectos, se encuentran en el capítulo cuatro del PG, llamado planeamiento estratégico de la marca. El mismo puede ser utilizado como ejemplo a seguir para los alumnos. Implementar el PG a ambas asignaturas, es de gran pertinencia, ya que conlleva a un alto nivel de entusiasmo por parte de los alumnos, el hecho de poder tomar como referencia un proyecto creado por una persona que paso por las mismas instancias que ellos en la Universidad de Palermo, y logró concretar su proyecto y carrera.

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