Facultad de Diseño y Comunicación
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Redes sociales para Pyme

La importancia de la comunicación en la web 2.0 para el desarrollo de una empresa

Autor: Siciliano, Oriana Carolina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Marcas pensadas para Pyme - Cultura de Marcas - La importancia del rediseño de marca - Cimentando la comunicación - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - Malas marcas - La identidad en la comunicación política 2.0 - Web 2.0: un nuevo medio de comunicación entre las empresas y sus públicos - Rediseño de marca - Ají creativo: Condimento para marcas

Palabras Clave: branding diseño gráfico empresario identidad corporativa identidad visual imagen empresaria posicionamiento redes sociales web 2.0 pymes

Síntesis:

El desarrollo de la imagen institucional es fundamental para el crecimiento de una organización, al igual que para los servicios y productos que le ofrezcan al público. Muchas de las organizaciones se encuentran con la necesidad de invertir en la gestión de comunicación y en los elementos vitales que la conforman para logar el éxito. El presente Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que durante los últimos años las empresa han enfocado su comunicación con el público en los medios tradicionales, como la vía pública, gráficas, radio, televisión, BTL entre otros, quedándose estancado en esos métodos, que si bien no han dejado de ser valioso y positivos en resultados, no han conceptualizado una nueva mirada a los medios novedosos que invaden cada vez más la comodidad de los hogares. La línea temática a la cual va dirigido el proyecto es Medios y estrategias de comunicación. Los nuevos entornos digitales junto a la televisión, la radio, el cine y la gráfica son soportes importantes para la reproducción del saber, en lo estético de la información y las estrategias que marcan la transformación del mundo.  El eje central del Proyecto de Graduación está enfocado en las pymes y en la utilización de las redes sociales como medio de comunicación masiva para las organizaciones, el objetivo es respaldar el valor de invertir en la elaboración de los elementos identificadores para vincular de forma correcta la imagen actual que tiene la Heladería Allegro con la diseñada específicamente para las redes sociales. Lo que se pretende evitar es que las múltiples comunicaciones que desempeña la empresa comunique un mensaje diferente al que la organización establece.  El recorrido de la temática se desarrollara mediante cinco capítulos que buscan ir involucrando al lector con las pequeñas y medianas empresas, asimismo con los esfuerzos y las posibilidades que tienen para la intervención y el desarrollo del diseño gráfico. Si bien es un tema que ha sido desarrollado en varias oportunidad evaluado desde diferentes puntos de vista, es un desafío para las pymes invertir en el crecimiento de sus sistemas de identidad visual, puesto que esto implica cambios severos en la manera de pensar en la organización. Otro objetivo es demostrar que no se necesita un amplio presupuesto para poder lograr que la marca sea conocida masivamente, aún cuando esta paute campañas en los medios tradicionales sino en las redes sociales. Luego de platear el panorama general de la organización a nivel estructural, aparece la necesidad de contar con un plan estratégico que le permita a las pymes organizar las actividades y los mecanismo de trabajo de una forma profesional y efectiva. La identidad, la cultura, la personalidad, y la administración determinan la consolidación y expresión del negocio. Son pocas las empresas que toman y ejecutan los valores que establecen el diferencial con la competencia, ya que al no contar con un profesional de la disciplina del diseño, estos factores quedan descartados y olvidado, y no llegan a permanecer en la mente de los clientes. Finalmente se realizara  una pieza editorial, en este caso el desarrollo de un brandbook que unifique el sistemas de identidad visual con el que se desarrollaran las comunicaciones para las redes sociales y el sitio web de Heladería Allegro. Se señalara muy específicamente el territorio de marca, el análisis y la descripción de logotipo de la heladería, profundizando en los códigos tipográficos, códigos cromáticos, y las texturas utilizadas. Asimismo se especificara el abanico fotográfico que se podrá implementar, todo esto para garantizar la correcta utilización en el momento que otro profesional tenga que realizar las piezas comunicacionales de la organización.

Producción de contenidos curriculares

Diseño e Imagen empresaria y Comunicación estratégicas son las asignaturas que sustentan el PG. La primera, tiene como finalidad la intervención sobre la imagen de una institución para lograr desarrollar un sistema visual de identidad tanto corporativa como comunicacional. La segunda, consta en la intervención comunicacional en las organizaciones a través de herramientas necesarias que permiten reconocer y comprender los vínculos de comunicación visual de una institución elaborando programas y estrategias de intervención en la imagen de la empresa. El Proyecto de Graduación enmarca los conceptos mencionados anteriormente, ya que, se basa en estrategias comunicacionales para la implementación de la identidad en las redes sociales como medios de comunicación masivos.

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