Facultad de Diseño y Comunicación
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Olvidados pero no vencidos

Posicionamiento de la imagen en asociaciones civiles, caso de Identidad vecinal

Autor: Carames, Ana Vila

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Las Relaciones Públicas en el tercer sector - Organizaciones No Gubernamentales y desarrollo sostenible - Las Relaciones Públicas en las ONG - Relaciones públicas y lobby - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Política en movimiento -La incidencia de las Relaciones Públicas en una ONG - Gran ciudadano. El rol de la ciudadanía frente a los medios de comunicación - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política

Palabras Clave: comunicación identidad imagen

Síntesis:

El Proyecto de Grado, corresponde a la categoría de proyecto profesional. Cuenta con la realización de un plan de comunicación con el fin de resolver a mediano plazo las necesidades detectadas en una asociación. Se encuentra en el Municipio de La Matanza, dentro del barrio de González Catán, llamada Identidad Vecinal. El mismo se pondrá en marcha a medida que las posibilidades lo permitan. La línea temática considerada para el presente Proyecto es medios y estrategias de comunicación, debido a que realizará un plan de comunicación para organizaciones e la sociedad civil. Intentando mejorar la comunicación actual de la asociación civil elegida, y con ellos resaltar la imagen. Con respecto al objetivo general que se efectuó para este Proyecto y la implementación del plan de comunicación es, implementar una estrategia de comunicación para mejorar y visibilizar la imagen de una asociación en particular. Como objetivos específicos, se propone distinguir qué clasificación de organización le corresponde a la agrupación vecinal escogida; ya que es uno de los pilares para efectivizar un análisis correcto. Como segundo objetivo es necesario definir concretamente cuáles son las necesidades y objetivos de la organización; ayudarán a puntualizar las metas del plan de comunicación. Y por último es diseñar un plan eficaz adecuado a los objetivos y metas de Identidad Vecinal. En el siguiente Proyecto de Grado se analizarán cuáles son las características, funciones, estrategias y vínculos de las asociaciones. Con qué tipo de identidad y cultura suelen contar, y cuál es la imagen pública que transmiten a la sociedad. Asimismo se investigará sobre las organizaciones de la sociedad civil, y su rol social. Y un tema al que se le dará suma importancia es al voluntariado, que estrategia se puede implementar para atraerlo y retenerlo; ya que es un gran pilar para este tipo de organizaciones. Se hará un análisis situacional actual de Identidad Vecinal, para ello se utilizará una herramienta de investigación cualitativa. Se le realizará una entrevista personal al presidente de la asociación civil, Identidad Vecinal. Se indagará acerca del barrio, pero puntualmente de la organización social, ya sea la comunicación, la imagen que proyecta, las actividades y proyectos que realiza, la relación con la comunidad y dirigentes políticos, entre otros temas. Finalmente se expondrá un plan de comunicación adaptado al alcance y las necesidades de una organización de la sociedad civil, como lo es Identidad Vecinal. Se tendrá en cuenta sus objetivos y proyectos actuales, pero se planteara cómo tendría que ser la difusión, cuáles son sus actores sociales y tácticas para atraer y retener al voluntariado.

Producción de contenidos curriculares

Se determina que las materias de la Licenciatura de Relaciones Públicas que se vinculan con el contenido académico del Proyecto son Relaciones Públicas II y VI. Estas forman parte de las materias troncales del programa de estudio. El contenido vincular de Relaciones Públicas II es la identidad empresaria, donde el estudiante se instruye sobre la identidad institucional, la cultura, la relación con el entorno, la imagen pública, los públicos y las redes sociales. Con respecto a Relaciones Públicas VI, esta asignatura tiene como principal estudio la comunicación externa, desde el campo operativo y estratégico. Se busca  instruirse sobre la gestión de la comunicación y su impacto en la imagen corporativa. Es posible considerar la materia Introducción a la investigación como otra disciplina de relación. Esta tiene como objetivo principal la construcción del conocimiento profesional, por medio de una investigación. Su contenido va desde la elección de un tema y planteamiento del problema, pasando por la investigación y construcción del proyecto, hasta finalizar con su presentación formal. Asimismo es posible sugerir la implementación de contenido académico tanto en Relaciones Públicas IV, como en Relaciones Públicas VI. Es decir, darle más importancia al ámbito público, a la comunicación en organizaciones sociales. Desde la planificación a la acción, la práctica comunicacional del tercer sector. Fortaleciendo los lazos sociales y el cambio social desde el ámbito académico, intentando cubrir el campo de la comunicación organizacional, que hoy en día también es una necesidad que interviene en la sociedad.

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