Facultad de Diseño y Comunicación
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Una imagen fríamente calculada

La fotografía en la representación publicitaria

Autor: Zalazar , Florencia

Carrera: Licenciatura en Fotografía

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas - Publicidades memorables - La fotografía publicitaria - Estructuras de Persuasión en la Redacción Publicitaria - El boca a boca - La fotografía como medio expresivo de la identidad de un lugar - Identidad cultural llanera - El poder de los medios de comunicación

Palabras Clave: consumidor creatividad fotografía industria cultural medios de comunicación social mercado publicidad retórica semiología sociedad

Síntesis:

La publicidad es una forma de comunicación que opera mediante la persuasión y pretende informar, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.  El consumo no es un hecho individual y aislado de compra, sino que contiene un conjunto de prácticas que están acompañadas de una serie de representaciones sociales, símbolos, discursos e imágenes. Ese conjunto de significados sociales que reflejan las publicidades a través de las imágenes, vinculan dentro de sí una ideología y un posicionamiento determinado de un producto dentro del mercado. En el presente Proyecto de Graduación, se plantea la hipótesis que la identificación de los sujetos con respecto a las publicidades no es con su vida cotidiana, pero sí con los deseos y los imaginarios sociales; es acá donde los anuncios realizan una combinación o collage de la información y la ficción para crear publicidades. Esta generación de mensajes y comunicación, no podría ser posible sin los mass media.  Dentro de los discursos que circulan en un espacio social, el sentido lejos de ser ingenuo, está cargado de una ideología y un determinado poder. Los discursos llevan las marcas de formas de conocer y de representar lo conocido, que no es obvio, ni necesariamente universal; pero representan los intereses sociales y ocupan una posición en la economía de los discursos sociales. Por lo tanto, el objetivo de las empresas es obtener ganancias por lo que se valen del marketing y la publicidad para posicionarse de la mejor forma en la mente del consumidor. Explicar, interpretar y comprender los hechos, fenómenos y procesos sociales que realizan los sujetos dentro de cualquier ámbito, es trabajo de las ciencias sociales.  Por eso este PG tiene como marco teórico textos de autores reconocidos en el campo de la sociología, semiología o antropología como Eliseo  Verón, Charles Sanders Peirce, Pierre-Félix Bourdieu, Charles Pierre Baudelaire entre otros. Mediante los escritos de estos autores se desarrollará un Ensayo sobre las representaciones publicitarias en las fotografías.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado se puede asociar con la materia Publicidad I porque analiza elementos y estrategias comunicacionales propias del análisis que se realiza antes de largar una campaña publicitaria al mercado. La forma en que se muestra un producto o servicio es fundamental para posicionar la marca dentro del mundo competitivo, es por eso que la forma en la cual es presentado es fundamental para atraer la atención del posible consumidor. La fotografía es una de las herramientas más utilizadas en este camp. La materia Introducción al Lenguaje Visual se puede relacionar con este PG porque se analizan los alcances que tienen los mensajes visuales, tanto por su nivel connotativo como denotativo. Esta materia se centra más en la composición de la imagen y las formas en que se puede relacionar el color, la tipografía y los objetos dentro de una escena. Además trata aspectos de la semiótica que son primordiales para entender el nivel de comunicación dentro del lenguaje visual.

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