Facultad de Diseño y Comunicación
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Frutalia

Una nueva forma de tomar té

Autor: Bejarano Rojas, Cristhian Alberto

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Creación de una marca ecológica - Carla Pisano - La cubierta original - Lanzamiento de una marca - Café Oyambre - Crepes & Wafles - Una mirada diferente de Comapan - El mercado de la seguridad

Palabras Clave: branding campaña publicitaria marca posicionamiento publicidad target marketing

Síntesis:

Este Proyecto de Grado, es un proyecto profesional, el cual está formado para realizar una línea temática de medios y estrategias de comunicación, desarrollándose como una instancia final de un proceso de producción universitaria, en la carrera de Licenciatura en Publicidad. De igual forma es un trabajo que ha sido realizado para  presentar una propuesta diferente para consumir té, mediante la comercialización y comunicación de una marca colombiana en el mercado argentino. La idea surge después de que la marca Frutalia ha logrado manifestar una satisfacción de necesidades ligadas al consumo de un producto instantáneo y natural en el mercado colombiano. Por esta razón, gracias al alto consumo de bebidas calientes en el territorio argentino, como la del té, se ha construido una estrategia de marketing acompañada por una campaña creativa de publicidad, con la intención de establecer un producto que sea competitivo y así mismo que se pueda posicionar en el mercado y en la mente de los consumidores, gracias a la calidad que contiene el producto en sí. La intención desde un comienzo es mostrar los conceptos básicos sobre marketing y publicidad, para que de esta forma se puedan tener unas bases para comenzar el proceso del desarrollo del proyecto de grado, y demostrar así mismo  la forma en cómo se posiciona un producto nuevo en un mercado nuevo. En la misma línea se plantean conceptos para lograr establecer el desarrollo de una marca fuerte, teniendo en cuenta todo lo relacionado con el Branding, el valor, la identidad, y el posicionamiento de la marca. Por esta razón se trata de conseguir que la marca sobresalga por encima de las de la competencia, para que de esta forma se pueda posicionar como una marca líder en el mercado. De igual forma es necesario establecer y mostrar la historia de la empresa, que en este caso remite a Frutalia de Colombia Ltda. Dando a conocer su misión y visión, su historia y las políticas de la empresa, ya que gracias a esto ha logrado darse a conocer como una de las más innovadoras en Colombia. Por ultimo en este proyecto de grado se plantea la forma en cómo se realizará la estrategia para poder comercializar el producto de la marca en el mercado Argentino principalmente en la ciudad de Buenos Aires, partiendo desde un análisis de la actualidad de Frutalia en Argentina, para lograr detectar variables internas y externas tales como: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.  Esto se hace con la intención de generar objetivos que permitan realizar un plan de marketing, y así mismo crear estrategias creativas para desarrollar una campaña publicitaria que dé como resultado el posicionamiento de una marca extranjera en el mercado y en la mente de los consumidores Argentinos.

Producción de contenidos curriculares

En este proyecto de grado se ha mantenido una línea de influencia de redacción por parte de materias del plan de estudio que hacen referencia a esta disciplina como lo son: taller de redacción, publicidad V y practica periodística IV. En estas materias se establecieron varias técnicas en la producción de escritos, para que de esta manera tengan un contenido coherente y con fácil lectura. Por otro lado algunos elementos adoptados para el desarrollo de este proyecto de grado fueron obtenidos por materias que hacen referencia al ámbito de investigación, tales como: metodología de la investigación e introducción a la investigación. Ya que gracias a estas se pueden establecer una serie de parámetros a seguir en el proceso de una investigación adecuada.Por ultimo este proyecto de grado tiene en su contenido información necesaria para poder efectuar el posicionamiento de una marca en un mercado nuevo, esto se realiza con temas comprendidos en materias como: publicidad I, II, IV, V Y VI. Y complementándose de esta manera con materias relacionadas al marketing tales como: comercialización I Y II, investigación de mercados y estrategias empresariales

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