Facultad de Diseño y Comunicación
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Cascos Verdes, un nuevo enfoque sobre la inclusión social

Plan de reposicionamiento de la organización No Gubernamental Cascos Verdes

Autor: Benedit, Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

 Let me be: Posicionamiento de una marca de indumentaria de autor - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Construyendo la imagen de una ONG - Voilà, la différence - Café Oyambre - Cambiando vidas  una sonrisa a la vez - Rediseñando el Arca de Noé - Sonium Rebels: Promotora artística - Las Relaciones Públicas en las ONG

Palabras Clave: branding estrategia creativa estrategia de medios identidad de marca internet marketing social nuevas tecnologías redes sociales

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I con la profesora Mercedes Pombo, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales y línea temática Medios y estrategias de comunicación, puesto que dicho PG pretende reposicionar a la organización no gubernamental Cascos Verdes como referente en términos de inclusión social y concientización ambiental. Cascos Verdes es una ONG que se preocupa  por el cuidado del medio ambiente y la inclusión  de personas con discapacidad intelectual en los programas de educación ambiental. Se caracteriza por crear alianzas con las universidades para que los jóvenes discapacitados puedan instruirse y, luego, convertirse en educadores ambientales, a través de charlas y talleres acerca de reciclaje y preservación ambiental. Se analizan dentro del PG conceptos como Marketing, Branding, Comunicación y Medios siendo los mismos los que llevarán a la realización de diferentes estrategias para la identidad y el posicionamiento de Cascos Verdes. También, se realiza un replanteo de la personalidad de la marca, para luego incluirla en el mundo online. Por medio de las correspondientes redes sociales, principalmente Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, como así también el uso de su página web y  un blog especial para Cascos Verdes.  De esta manera, se podrá generar un cambio positivo en el concepto que tiene la sociedad acerca de la capacidad de los jóvenes con síndrome de down para estudiar y trabajar. Estas acciones se complementarán con el lanzamiento de una aplicación para smartphones y tabletas que se conectará con las redes sociales mencionadas anteriormente. Se puede observar cómo cada instancia del proyecto de graduación, ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y así se podrá entender y comprender el valor estratégico de como un publicitario aplica cada una de las estrategias nombradas anteriormente. El PG consta de cinco capítulos, donde en el quinto se encontrarán las acciones creativas de comunicación y medios para la realización del posicionamiento de la ONG. Por ultimo cabe mencionar los objetivos que componen al PG, el objetivo general de este proyecto será desarrollar el posicionamiento de Cascos Verdes como la institución referente en cuestiones de integración social y cuidado del medio ambiente, donde los jóvenes con capacidades diferentes educan a la población y promueven el respeto por los recursos naturales. Los objetivos específicos que se llevarán a cabo serán crear un plan de comunicación para Cascos Verdes dirigido a su público específico, crear y consolidar herramientas comunicacionales que incrementen los ingresos de fondos y la incorporación de nuevos voluntarios; reforzar la identidad marcaria y darle un nuevo concepto al branding de la ONG para genenrarle valor, y por último capitalizar el uso de  herramientas digitales para mejorar el flujo de la comunicación con sus públicos.

Producción de contenidos curriculares

Este PG se desarrolló teniendo en cuenta los temas, conceptos y autores conocidos durante la carrera de Publicidad, recibiendo los aportes de asignaturas tales como Publicidad VI y Campañas Publicitarias I y II. De estas últimas el aporte ha dado un marco teórico al PG brindando información sobre la realización de las cuatro estrategias, Marketing, Branding, Comunicación y Medios, dándole al proyecto las bases para lograr desarrollarlo. En cuanto a la materia Publicidad VI otorgo al trabajo la posibilidad de aplicar y utilizar las redes sociales y todo lo que abarca la web. Cabe destacar que más allá de estas materias en particular recién mencionadas, el resto de las cursadas aportó contenidos y conocimientos para impulsar dicho PG

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