Facultad de Diseño y Comunicación
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Combustible Emocional

Propuesta de rediseño para Oil Combustibles

Autor: Fernández, Alejo

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

El re-branding de Sushi Pop -  Plan de branding y reposicionamiento - Brand Book artístico - La emergencia energética cuando se acabe el petróleo -  Gestionar sabor -  Ice Branding: Comunicación estratégica. Branding emocional para una marca de helados -  Diseño de Brand Book el proyecto Saiananda en Bahía de Caraquez, Ecuador -  Kansas (Un branding contemporáneo) -  No es solo café” (Como convertir Cabrales en una experiencia) - El Branding como modulador de imagen en PYMES: el      caso del Hotel Correntoso -  Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen - Un ingrediente emocional

Palabras Clave: branding experiencia posicionamiento vínculo comunitario branding emocional

Síntesis:

El  presente Proyecto de Graduación se basa en el desarrollo de una propuesta de creación de valores identitarios a través de un Brand Book en la búsqueda por impulsar estrategias de gestión de marca y planes estratégicos de branding emocional, reformulando los valores con el fin de generar unos capaces de proporcionar experiencias entre la empresa elegida (Oil Combustibles) y los clientes potenciales. La organización seleccionada es una empresa de la industria petrolera y fue elegida con el objetivo de lograr un reposicionamiento de la misma, que se encuentra rezagada en comparación a los líderes del sector. De acuerdo al diagnóstico de la categoría y del rubro, la empresa Oil Combustibles tiene la posibilidad de reposicionarse en una posición mejor en su rubro, rubro que es hegemonizado por una sola empresa. La búsqueda de lograr una mejor llegada al público es el eje de la propuesta de branding emocional en el marco del Proyecto de Graduación. La necesidad que justifica el desarrollo del Proyecto de Grado es la necesidad de la empresa Oil Combustibles por obtener un mayor acceso al público, tanto para sus productos,  como para la misma empresa y la representación de estas dos a través de su marca. El objetivo que persigue esto es asegurar la rentabilidad de la empresa. La primera parte se aboca a la presentación de los conceptos básicos que deben ser introducidos necesariamente para poder desarrollar el Proyecto de Grado. De esta manera son explicados conceptos como Comunicación, Diseño, Branding, Marca, conceptos que generalmente están poco definidos y a criterio de cada autor. En ese sentido, un primer paso del proyecto de investigación es clarificarlos. Conceptos que no tienen una definición clara como branding y que no tienen una traducción literaria al español pero que se lo puede entender como el conjunto de herramientas para el desarrollo correcto de una gestión de marca. Es definido el término de Identidad enfocado a la Identidad Corporativa y desde la perspectiva del Diseño Gráfico o Diseño de Imagen Empresaria. Conceptos, que se podrá ver en el Proyecto de Graduación, están relacionados y conectados. Es a partir del estudio de cada uno de ellos que se podrá encontrar la estrategia correcta para la gestión de marca.  A continuación, prosiguiendo el recorrido se destaca la pertinencia actual del branding emocional, es decir, las estrategias de gestión de marca pero vinculadas a las emociones. Emociones que cumplen la función de crear y afianzar vínculos entre las organizaciones y los públicos. La tercera parte continua con un relevamiento de la industria petrolera a nivel nacional para entender las principales características de la categoría. Este análisis indaga para dilucidar en qué posición se encuentra la organización elegida. La siguiente parte se encarga de un análisis de la organización misma. Su historia, lo que hace, lo que comunica (o lo que no), su realidad institucional, su identidad, la comunicación, la imagen institucional detectando sus fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, análisis conocido generalmente como DAFO, generando así la información necesaria para un diagnóstico certero de la organización. El procesamiento de la información en un diagnóstico es la clave para el siguiente paso del Proyecto de Graduación que está vinculado a la presentación de un plan de comunicación integral que tome en cuenta los elementos teóricos desarrollados en los capítulos anteriores, como así la información recopilada. La conjunción entre estos dos elementos dará como resultado una estrategia certera de reposicionamiento de la empresa Oil Combustibles. El aporte académico y profesional que realiza el Proyecto de Grado, es haber potenciado los valores de una marca, a través de sus elementos visuales, apelando a una construcción más duradera a través de estrategias que tengan como eje a las emociones. El vínculo es más fuerte si se puede llegar al consumidor desde este lado. Emoción y promesa de una experiencia única son los elementos principales de una correcta estrategia de branding emocional. Fortalecer la imagen empresaria a partir de los conocimientos aprendidos es uno de los motivos por los que el Diseñador de Imagen Empresaria aplica lo aprendido para dar soluciones a problemas concretos y a necesidades reales.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto de graduación podrá ser utilizado como material de estudio en las materias de Diseño de Imagen Empresaria 1 y 2, en la carrera de Diseño Grafico, especialidad en Diseño de Imagen Empresaria

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