Facultad de Diseño y Comunicación
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For Seven

Agencia desarrolladora de marcas emocionales

Autor: Iparraguirre Pizarro, Merli Medali

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:
El diseñador gráfico independiente y sus clientes: El éxito de las relaciones comerciales a través de la gestión - Diseño de vitrinas e imagen de marca. Caso: Emprendedores de Plaza Norte Lima - La gestión de identidad como base para a creación de una marca empresarial: Un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Un ingrediente emocional: El branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca - Un nuevo estilo de comunicar imagen e identidad: Consultora de imagen e identidad corporativa para PyMEs de Lima - La cultura del diseño: Estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia - La percepción de la marca - Emprendedores el nuevo motor de la economía Peruana: Agencia de marketing y comunicación corporativa para PyMEs del Perú

Palabras Clave: agencia gestión de marca consumidor empresa experiencia identidad marca percepción valor de marca branding emocional pymes

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se desarrolla en el campo profesional de la carrera de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación y se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional dentro de la línea temática Empresas y Marcas debido a que la propuesta surge tras identificar una falta de cercanía y fidelización por parte del consumidor hacia las marcas de las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) en Lima – Perú, ante un mercado aglomerado de competencia comercial estas dejan de lado la importancia de fomentar un vínculo emocional. Así, la autora del presente proyecto se ve motivada a generar y mejorar el desarrollo de las marcas PYMES a través de un servicio diferencial desde el enfoque del valor emocional por medio de la agencia For Seven, es el principal objetivo que se establece para el tipo de servicio, esperando mejorar progresivamente la situación actual de la cercanía de las PyMEs con sus consumidores. Del mismo modo, el proyecto se ubica en esta categoría debido a la necesidad de profundizar y explorar bibliografías, investigaciones, documentaciones y toda la información relevante que aporte la propuesta del servicio diferencial. El objetivo general de este PID es proponer una forma sistematizada / una metodología de desarrollar marcas emocionales para las PyMEs en Lima - Perú, tienen como objeto de estudio comprender el desarrollo del valor marca para PyMEs desde la percepción de la agencia For Seven, que buscará profundizar en criterios relacionados al valor de marca emocional en la identidad de marca. También para esta elaboración se explorará y se analizará el mercado para conocer la percepción que tiene el consumidor hacia la marca del producto y/o servicio ofrecido por distintas empresas PyMEs.

Producción de contenidos curriculares

En cuanto a la producción de los contenidos curriculares el presente PG se asocia con la asignatura de comercialización I y II, Gestión Comercial I de la Carrera de Diseño, Moda licenciaturas, carreras afines a la comunicación, convirtiéndose en un contenido de la asignatura curricular a modo de ejemplo que permitirá a los alumnos ver un enfoque del desarrollo de marcas para PyMEs por lo que el futuro de la marca esta en la tendencia de aplicar el branding emocional, de tal modo es importante ir más allá de la marca, para construir, crear lazos a partir de experiencias generadas con la finalidad de despertar emociones y fidelizar al consumidor.

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