Facultad de Diseño y Comunicación
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Generando valor añadido

Campaña de RSE para Glaciar

Autor: Lavignolle, Ma. Emilia

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Conciencia ambiental - El diseñador de modas como eco-relevador - El diseño por una buena causa  - El impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de las crisis medioambientales - El rol destacado de la comunicación empresarial en el desarrollo de intranets corporativas - Funciones y Disfunciones del Diseño - El impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de las crisis  medioambientales  - Las tendencias verdes en la comunicación - Responsabilidad social empresaria y acciones de voluntariado - La responsabilidad social Empresaria en tiempo de crisis

Palabras Clave: diseño gráfico empresa identidad ambiental imagen real marca público objetivo responsabilidad social empresaria

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación se centra en el análisis de Responsabilidad Social Empresaria, y de cómo la misma puede ser utilizada para generar valor añadido a una empresa, y por ende, aumentar su imagen corporativa por parte del público. Se considera que cada vez la RSE es más utilizada, esto se debe a una tendencia que está ocurriendo en todo el mundo, mediante la cual las personas cada vez son más concientes de la solidaridad, y de cómo ayudar, ya sea socialmente, económicamente o medioambientalmente. Las tres palabras que han sido nombradas recién, pertenecen a las tres dimensiones de la RSE, las cuales han sido analizadas en el capítulo dos de dicho PG. En función de la carrera realizada, es decir, diseño gráfico, acompañada por la especialización en diseño de imagen empresaria, se ha decidido elegir una marca argentina como Glaciar, la cual comercializa agua mineral, y realizar una campaña de RSE, por lo que dicho objetivo general, incluirá el brandbook correspondiente y las piezas gráficas planteadas, que serán vía pública, revista, diario y redes sociales. Ya que la autora considera que dichos medios de comunicación son los más importantes hoy en día.  En cuanto a los objetivos específicos, se han de considerar oportunos el análisis de la RSE y sus características, las distintas herramientas que se pueden utilizar a la hora de realizar una campaña de responsabilidad. Como así también, el análisis de distintos cosas de campañas exitosas, donde se tendrán en cuenta los puntos fuertes que las mismas han tenido. Se ha decidido elegir a la marca Glaciar, ya que es una marca que apuesta a la salud, por lo que se preocupa por el aspecto social de la población, y además, porque no es de las marcas que lideran el mercado. Por eso, la campaña a realizar tendrá como objetivo generarle un aumento a su imagen.La categoría  a través del cual se enmarca dicho PG, es proyecto profesional, ya que se encuentra inserta dentro de un marco proyectual de la creación de una campaña de responsabilidad social empresaria, con sus piezas correspondientes, las cuales han sido nombradas anteriormente. Por su parte, la línea temática es Medios y Estrategias de Comunicación, ya que el enfoque está dado en la importancia de una comunicación estratégica, que acompañada de un diseño gráfico adecuado sirva como puente para generar el objetivo general planteado anteriormente.El proyecto por su parte, consta de seis capítulos que tratan diferentes elementos que la autora ha considerado importantes y fundamentales para desarrollar. El primer capítulo habla sobre la identidad corporativa, donde se verán los conceptos de imagen corporativa, valor y posicionamiento de marca, y los diferentes públicos que una empresa puede poseer. Mientras que el segundo capítulo expondrá a la Responsabilidad Social empresaria y los distintos elementos que la componen. Además, el tercer capítulo mostrará brevemente distintas herramientas que pueden ser utilizadas a la hora de generar una campaña de RSE. El siguiente capítulo, desarrollará otra herramienta que es fundamental, la cual es la comunicación estratégica y los distintos tipos. Por otro lado, se encuentra el quinto capítulo, donde ha sido utilizado para exponer y comparar diferentes campañas de RSE que se han destacado por motivos relevantes. Y por último, el capítulo seis, el cual expondrá la campaña realizada por la autora para Glaciar, la cual podrá ser vista en el denominado cuerpo C de dicho proyecto, a través de un brandbook.

Producción de contenidos curriculares

Las materias Diseño de Imagen Empresaria uno y dos, como así también Comunicación Estratégica 2 y Multimedial 1 y 2 , están vinculadas con dicho PG. Las asignaturas de  Diseño de Imagen 1 y 2, dictadas por el profesor Horacio Nápoli, han sido fundamentales, ya que se han aprendido distintos conceptos que han sido utilizados en el desarrollo de todo el proyecto.  Dicho es el caso del denominado brandbook, el cual ha sido explicado y analizado en Diseño de Imagen Empresaria 1. Donde se ha trabajado en el rediseño de una marca para poder realizar el ya nombrado, brandbook. Por otra parte, y  gracias al análisis y a la teoría adquirida tanto en Diseño de Imagen Empresaria 2, en la que se realizó otro brandbook pero para una campaña de RSE, como en Comunicación Estratégica 2, dictada por la profesora Bárbara Andreu, se ha podido desarrollar la mayoría de los capítulos restantes del Proyecto de Grado en cuestión.  Ya que se han ido recopilando las distintas características de la Responsabilidad Social Empresaria, de lo que es la Imagen y la identidad de una empresa, que atributos son importantes, cómo se debe comunicar, cuales son los pilares fundamentales tanto para una campaña de RSE, como para la construcción de una imagen corporativa, entre otras cosas. Por lo que todo el conocimiento adquirido, va a servir para el desarrollo del cuerpo c, es decir en el brandbook, donde se tendrán en cuenta que todo contenga un mismo sistema y un lenguaje visual acorde a la marca que se está representando. Por su parte, las materias Multimedial 1, dictada por Jorge Codícimo, y Multimedial dos, dictada por Carlos del Río, han sido fundamentales desglosar a la marca Glaciar, sabiendo qué elementos son fundamentales y las características esenciales a comunicar. Dichas materias constan en el desarrollo y creación de una identidad  para un museo. Los conceptos aprendidos también han sido utilizados en el desarrollo del brandbook y la creación de las partes que lo componen.

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