Facultad de Diseño y Comunicación
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Marca país Bolivia

Creación de una nueva imagen

Autor: Menacho Talavera, Mariel

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Cultura de marcas  - Marcas verdes  - La gastronomía del Perú dentro del proyecto de marca país  - Extensión de marcas  - La gestión de la imagen país  - Tucumán, reflejo de una cultura - Una nueva imagen, una misma ciudad  - Estrategia de marca país  - Publicidad y turismo

Palabras Clave: comercio al detalle estrategia identidad visual marca turismo marca país

Síntesis:

Bolivia es uno de los países con mayor biodiversidad del mundo, comprende distintos espacios geográficos, tales como como la Cordillera de los Andes, el Altiplano, la Amazonía, los Llanos de Moxos y el Chaco. Es un terriotorio de civilizaciones antiguas que cuenta con una mezcla de tradiciones y culturas, es un país multietinico y pluricultural. El Proyecto de Grado (PG), se basa en la representación visual de Bolivia a través de la construcción de una marca país, esta tiene como objetivo crear una identidad propia para dicho territorio, basada en una estrategia que promoverá los valores nacionales. Mediante la correcta utilización de dicha identidad, esta servirá para la fomentación de las exportaciones, el turismo, entre otros aspectos, permitiendo fortalecer o cambiar la imagen que tienen, tantos sus habitantes como otros territorios, sobre este. Por lo tanto el PG abarcará disintos análisis en sectores como en el comercio, el turismo y un relevamiento técnico a otras marca país de América Latina para llevar a cabo el objeivo del proyecto. La marca país es un valor añadido tanto para la nación como también para sus productos, esta consiste en representar a un territorio a través de un signo visual, dicho signo debe reflejar las características principales de la manera adecuada, ya que será su carta de presentación ante el mundo. La marca país Bolivia, se presentará en un manual de marcas, el cual indica las líneas principales de la identidad, que se deben seguir para poder mantener el sistema creado, teniendo en cuenta que esta será la representación y la imagen de la nación. Mediante la realización de esta signo visual nacional, los propósitos principales se centran en presentar a Bolivia, exponer sus costumbres, sus culturas, sus paisajes, su gastronomía, a través de un plan estratégico de comunicación coherente, homogéneo y sostenido en el tiempo. Este signo visual constituirá una promesa la cual deberá satisfacer una demanda, la imagen que se refleja del país, influirá en la decisión de sus espectadores, por eso la importancia de la correcta estrategia comunicacional de dicha identidad. La implementación de esta nueva identidad creada facilitará la introducción de los productos y servicios de origen nacional en el mundo, aumentarán los visitantes al país y por lo tanto estarán fomentados el comercio exterior e interior, el turismo y por último una mejor identificación nacional por parte de los habitantes.

Producción de contenidos curriculares

Las asignaturas en las cuales se respalda el PG correponden a Diseño multimedial uno y dos, siendo estas las principales, como secundarias están imagen empresaria y comunicación estrategica. Las primeras dos son asignaturas, se basan en el desarrollo de un rediseño de marca  y diseño de submarcas , se complementa con el manual de marca en el cual se crean las líneas principales de la institución u organización, son normas en las cuales esta basada la identidad visual que se deben tomar en cuenta en la implementacion de los diferentes formatos de comunicación. Este describe la construción del signo visual, grillas constructivas, colores institucionales, tipografías, entre otros aspectos. Imagen empresaria y comunicación estratégica, centran su objetivo en la realización de diseños o rediseños de marcas, campañas institucionales de organizaciones no gubernamentales y empresas, donde se plantean estrategias de comunicación para las campañas publicitarias y el diseño de las piezas  que se utilizarán para la comunicación de dicha campaña. El Proyecto de Graduación enmarca todos los aspectos de las asignaturas mencionadas anteriormente, el diseño de una marca, el manual, las campañas institucionales, entre otros.

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