Facultad de Diseño y Comunicación
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Cirunta Delivery

Comida casera peruana para estudiantes extranjeros

Autor: Obregón Melendez, Daniel Nicolás

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Publicidad y diseño para Pyme (Su relevancia para la construcción de valor) - Frutix, una nueva alternativa saludable (Desembarco de una empresa    peruana en el mercado argentino en tiempos de crisis) - Bernardita M (Incursionando el terreno del branding emocional) - Sansound (Branding de un servicio) - Café Oyambre (Posicionamiento de marca existente dentro del     mercado del consumo final) - Van, marca líder del mercado emergente de los longboards (El individualismo que conduce a las agrupaciones) - Crepes & Waffles Lanzamiento publicitario de la marca en Argentina - Hambrientos por la fama (Re- branding del patio de comidas Fame Fast Food) - El retorno de Pizza Hut a la Argentina (Demostrar el valor de las redes sociales para el reposicionamiento de la marca) - El re branding de Sushi pop.

Palabras Clave: branding estrategia creativa estrategia de medios internet redes sociales twitter branding estratégico

Síntesis:

El Proyecto de Grado comienza a realizarte en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, puesto que trata sobre el reposicionamiento del emprendimiento Cirunta, marca que tuvo vigencia todo el 2011, ofreciendo almuerzos caseros a estudiantes extranjeros de la Universidad de Palermo. El desafío propuesto, es sumarle a la marca Cirunta, beneficios emocionales en su discurso publicitario, además de replantear la identidad, puesto que como objetivo se plantea organizar los elementos que componen al negocio. Además, se analizara la importancia de las redes sociales para emprendimientos que desean darse a conocer y, como a través de ellas, se puede lograr vincular de manera más efectiva. Por esta razón, se introducen conceptos no solo de marca y branding, sino además, la importancia del marketing de la experiencia, en generar propuestas vinculares para los usuarios de Cirunta. La propuesta consiste en desarrollar nuevos planes de marketing y comunicación con la finalidad de reposicionar el emprendimiento para que el mismo, tenga una rápida re inserción en el mercado. No obstante, también se realizara un análisis de la nueva personalidad que propone la marca para esta nueva etapa. Igualmente, se elaborará un replanteo de la personalidad de la marca, así como también los valores de la misma. El PG consta de 85 páginas, que darán cuenta desde el contexto actual en donde la marca quiere desarrollarse, hasta el desarrollo de los planes antes mencionados. Este formato permite enfocar la problemática, descrita por el autor, para el reposicionamiento de la marca Cirunta. Igualmente, se considerara una serie de conceptos teóricos que justificaran las acciones llevadas a cabo por el autor para la solución de la problemática planteada. En lo que respecta a la estructura del PG, este permite acceder al conocimiento teórico de cada tema y a su vez lo incorpora para la aplicación en la marca. Esto permite comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad respecto a cómo gestar y comunicar una marca en las redes sociales. Por último, se puede observar como cada instancia del PG ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura atractiva y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, que se desenvuelve cada vez más en la actualidad. 

Producción de contenidos curriculares

El trabajo propone aportar al profesional publicitario las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para el desarrollo de un emprendimiento en las redes sociales. Los jóvenes cada vez más plantean nuevas ideas a través de novedosos negocios los cuales deben poder identificarse con el público al que van dirigido. Es por ese motivo que iniciar un comercio sin una marca que los usuarios puedan reconocer y sin una identidad definida, genera cierta duda para el futuro del emprendimiento. Por tal motivo, el autor propone que el trabajo expuesto sea compartido dentro de la materia de Campañas Publicitarias 1, puesto que es necesario para todo estudiante de la carrera de Publicidad el saber cómo dar identidad a las marcas. A través de las teorías de Scheinsohn y Wilensky, el autor pudo desarrollar el PG, aplicando todo lo teórico a lo práctico.

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