Facultad de Diseño y Comunicación
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Zapatos Vegetariano

Branding para una marca de zapatos biodegradables.

Autor: Osorio Martínez, Javier Alexander

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Creación de una marca ecológica -Eco y diseño - Una nueva mirada a la hora de diseñar un parque ecológicamente sustentable  - Marketing Verde - Cómo comunicar calidad de vida - Segueta verde - Rediseño de identidad corporativa - Campaña de bien público - De branding, diseño y producto - Imagen de marca y roblemática ecológica.

Palabras Clave: branding calzado medio ambiente publicidad sustentabilidad

Síntesis:

Tras los desarrollos industriales y la masificación de productos, el medio ambiente ha ido transformándose en la misma medida que la industria. Las personas han modificado paulatinamente su estilo de vida al igual que su entorno. El consumismo ha generado repercusiones en el largo plazo de la humanidad y el sustento de la vida en el planeta. Los ecosistemas, como fueron conocido, han sido transformados por las necesidades insaciables de los humanos. El deterioro terrestre ha logrado llegar a un punto critico,  muchas especies animales y gran parte de la fauna ha sido extinguida del planeta.  Esto es a causa de los años de explotación de los suelos y la contaminación de ríos, generada por las industrias y el consumismo humano. Además, a esta situación hay que sumarle el desinterés y la inconciencia, del general de las personas, Por la problemática medioambiental actual. Sin embargo muchos tratados y acuerdos ecológicos han intentado contrarrestar esta situación. Algunos países ya toman medidas con respecto al trato que hacen las industrias en sus productos, el proceso de residuos y alternativas de producción. Desde Colombia se ha generado un proyecto alternativo de producción de calzado llamado Vegetariano. Esta es una marca nueva en el rubro, sus productos nacen a partir del concepto de sustentabilidad. Se produce todo a base de materias primas vegetales y productos reciclables. Llevan en el mercado desde el 2007 y se posiciona en Colombia como una marca pionera en el interés medioambiental. Desde la publicidad, carrera en la cual se desarrolla este proyecto profesional, se pretende vincular el concepto de la marca en todas las creaciones publicitarias, en todos los soportes de pauta y en todas las formas de comunicación. Para generar así una unidad entre lo que se vende y lo que se proyecta, logrando que el mensaje y el soporte sean una con la marca. Esto se va hacer en Colombia, país en donde actualmente trabaja la marca, buscando desde la creatividad, la jardinería y el reciclaje fomentar un cambio en el medio publicitario, acotándose al cuidado del medio ambiente y la responsabilidad social, ofreciendo un producto amigable con el entorno y pensando en las repercusiones medioambientales de todo lo que se produce.

Producción de contenidos curriculares

En lo visto a través de los cuatro años de carrera universitaria, se ha podido lograr vincular el proyecto con materias como, Empresas publicitaria I y II, campañas publicitarias I y II y campañas de bien publico. Dado que estas materias se enfocan en el desarrollo de campañas y la producción de todo un material publicitario para empresas, trabajando desde supuestos, pero con la intención de que se logren en el mundo laboral. Por lo tanto este proyecto puede ser un vehículo y una tentativa a otra visión del mercado y la pauta publicitaria, apuntando a las nuevas formas de comunicación y a la mejora en la calidad de vida de las personas y el entorno. Es importante que el publicista, y en general las personas que comunican, tomen conciencia de su trabajo y de la capacidad de persuasión que tiene cada mensaje desarrollado, para así vincular sus desarrollos creativos con la mejora de las sociedades y no su deterioro.

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