Facultad de Diseño y Comunicación
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Meñuque, casa de té

Identidad de marca

Autor: Alalachvily, Tatiana

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Acciones estratégicas para posicionar Gaurí catering - Posicionamiento a través de redes sociales,The Baby Market - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie. Desarrollo de  identidad e imagen de marca de un microemprendimiento gastronómico - Picking, Desarrollo de la identidad corporativa de un restaurante orgánico - Lanzamiento de una marca, Bikinis Uma -  La iluminación escenográfica y el diseño en locales comerciales - Puerta abierta, Construcción de una marca gestionada desde el branding -  Café helado, la nueva tendencia: Milkoffee

Palabras Clave: casa de té comunicación visual diseño gráfico identidad identidad visual imagen corporativa marca

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID), plantea el diseño de imagen visual de una casa de té ubicada en el barrio de Villa Crespo. Para comenzar la creación de la misma, se tomó en cuenta conceptos y definiciones del diseño gráfico como por ejemplo, que es la identidad de marca, como comunicarla, que objetivo tiene y la importancia del público objetivo. Por otro lado, se definió que es una marca, a que se le determina y como ésta influye en el momento de la comunicación de la identidad. Asimismo, la necesidad de buscar elementos gráficos tipografías, colores, y formas que ayudan a transmitir un mensaje único y claro. Fue importante destacar el contenido de un manual de marca ya que una vez alcanzado un nivel de comunicación y de transmisión de la identidad es necesario poder mantener una estructura en el tiempo para que la marca sea pregnante y que mantenga una coherencia interna. Luego de ello, se realizó un recorrido por la historia de las cafeterías, sus diferencias a lo largo de los años y su vínculo con el público objetivo. También se ubicó el cambio de éstas hacia las casas de té actuales. Por otro lado, se destacan las formas de comunicación, tanto de las cafeterías antiguas como de las actuales casas de té para luego, poder establecer una propuesta para Meñuque. Por consiguiente, se analiza el diseño gráfico de las cafeterías y casas de té actuales, en donde se toman los aspectos positivos y negativos de los mismos y a partir de ello se establece una nueva forma de transmitir estos conceptos, teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente de la importancia de la identidad ante todo y el haber encontrado una falta de la misma en los recintos actuales. El Rococó, es un estilo artístico que se vincula con la identidad de Meñuque, por lo que se tomaron rasgos del mismo para la creación de la marca. Se hizo una investigación exhaustiva y a partir de ello se tomaron los atributos principales del movimiento que se tiene relación con Meñuque, entre ellos se destacan la delicadeza, lo femenino, lo sofisticado así como también la importancia de destacar su identidad. Se hace notar la falta de diseño gráfico en muchas de los recintos actuales y a partir de la observación y el profundo análisis de esto mismo, se plantea una propuesta diferenciadora: el desarrollo de la marca finalizando con su manual normativo. El objetivo principal es el de crear la marca de Meñuque, una casa de té que busca mostrar la importancia de tener una identidad y plasmarla en una marca para que la misma pueda transmitir un concepto y la personalidad de la misma.

Producción de contenidos curriculares

El PID en cuestión, se puede utilizar como material en la materia Identidad Corporativa de la carrera de Diseño Gráfico. Es importante que antes de pensar la forma que tendrá el logo, los colores cromáticos, y demás cuestiones estéticas, se pueda realizar un análisis profundo de a donde se aplicará el mismo. Es de gran aporte hacer observaciones del entorno actual y poder encontrar una diferenciación o una problemática existente para realizar una propuesta con una mejora.  Luego de obtener información recolectada y una investigación profunda del sector industrial al que pertenece la marca a crear, se tendrá como eje principal el concepto a transmitir. A partir de esto, se pensará de qué manera se plasmará visualmente todo ello y que elementos serán tomados en cuenta para transmitir la identidad corporativa de la misma. Los aspectos visuales ayudan a reforzar el concepto de la empresa pero es importante, que los alumnos comprendan que más allá de las ideas, lo que prevalece es el concepto. Éste encierra el mensaje y la identidad de la marca, así como su objetivo y su visión sobre todo lo que plantea.

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