Facultad de Diseño y Comunicación
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Creación de Valor para Gef

Reposicionamiento para una marca de indumentaria

Autor: Arango Ángel, Alejandra

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Let me be - Pétalos: Florería colombiana - Relanzamiento para Indumentaria Infantil - HYM desemarca en Argentina - kakaw: marca para el cacao guatemalteco - Poligram - Marcas pequeñas, grandes estrategias - La necesidad de estudiar creatividad - Reposicionamiento de marca - Marca País: Panamá

Palabras Clave: branding identidad imagen indumentaria posicionamiento de la marca segmentación

Síntesis:

El precente PG nombrado Creación de Valor para Gef y perteneciente a la categoria Proyecto Profecional tiene como objetivo reposicionar a la marca colombana de indumentaria Gef. La justificación de su desarrollo se debe a que la autora encontro la necesidad de un reposicionamiento para la empresa al observar como esta solo es reconocida por su linea de ropa interior. Dicha linea es la originaria y la que más tracendencia tiene, pero hace unos diez años cuenta con una linea de ropa exterior que presenta un exelente diseño y una buena relacion precio calidad. Por ende lo que se busca a traves del reposicionamiento es que Gef sea entendida por sus consumidores como una marca paraguas que cuenta con lineas tanto de interiores como de ropa exterior. Al ser una empresa real que a su vez esta ubicada en un mercado existente este trabajo esta encuadrado en la línea tematica de Empresas y Marcas, por lo que para su desarrollo fue necesario tanto una investigación del contexto como de la organización. A partir de dicho estudio y teniendo en cuenta la finalidad mensionada anteriormente la autora pudo desarrollar y proponer estrategias de marketing y comunicación que solucionan el problema de posicionamiento. De modo que para comenzar con las estrategias fue necesario proponer una identidad definida para Gef esperando que esta vaya de la mano del target y por ende genere en el mismo una mayor recordación. Para lograrlo fue necesario efectuar el branding emocional por medio el cual se consolidaron valores y sentimientos humanos con los que la marca esta identificada.

Producción de contenidos curriculares

Los aportes académicos observables en el presiente trabajo son los de la comprensión y desarrollo de estrategias a fin de un reposicionamiento. Es decir, este PG sirve como guía para llevar a cabo estrategias de marketing y comunicación y da un punto de partida basado en autores y el mercado actual. Específicamente, este trabajo sirve como ejemplo y modelo para las materias Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II ya que en el se incluyen temas como la identidad de marca y la creación de valor. Al ser aplicados para poder llevar a cabo las estrategias tanto de branding, marketing y comunicación tiene un aporte útil y pertinente. Por otro lado el trabajo también refleja lo aprendido a lo largo de la carrera de Publicidad de la Universidad de Palermo ya que la teoría estudiada fue la que permitió a la autora tener las bases suficientes como para proponer estrategias que tengan como fin el reposicionar a una marca real. De modo que el PG sirve como aporte a estudiantes de carreras que estén a fin con la comunicación y esta directamente relacionado con la publicidad y como esta se aplica al mercado actual.

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