Facultad de Diseño y Comunicación
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3 Pack Design Estudio Creativo

Rebranding para una marca de Panamá

Autor: Barrientos, José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Bernardita M. Incursionando en el terreno del branding emocional  - Metropolitan Music Enterprises - Publicidad BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario  argentino - Branding personal para diseñadores  - Marcas blancas. Creando una imagen de valor y confianza para los clientes, mediante el uso de herramientas públicas - El diseño de interiores posmoderno  - Marca País: Panamá. Estrategia marcaria para una nación -  Automatización de la oficina. Adaptación de la imnótica en el espacio de trabajo - Comunicando vida. Campaña integral para Kiwicha S.A.  - Ají creativo. Condimentos para marcas

Palabras Clave: comunicación visual diseño diseño de interiores estética identidad corporativa identidad de marca lealtad a la marca publicidad sociedad rebranding

Síntesis:

El Proyecto de Graduación que a continuación es presentado, está enfocado desde la industria del diseño de ambientes de espacios físicos y su vinculación con la publicidad. Desde la antigüedad el espacio físico donde eran realizados los agasajos e incluso donde las personas vivían y trabajaban,  eran parte de una tendencia de diseño marcada por la época en la cual estaban, incluso a través del mismo es posible deducir el estatus económico y social al cual pertenecía el individuo. Esta situación es mantenida en la actualidad por la sociedad occidental, aunado al mundo consumista y el intercambio de bienes y servicios es quien mantiene  las economías, donde la competencia entre las marcas es constante. Ya los tiempos de vender un producto por sus beneficios quedaron en la década de los sesenta, ahora las organizaciones luchan por conseguir experiencias de uso que aumenten la lealtad hacia sus marcas, por tal motivo la comunicación visual cobra importancia como parte del mensaje a transmitir. Es común observar las marcas exhibidas en lugar acordes a la personalidad que desean transmitir y al público que quieren llegar, de esta manera  complementan una estética que les permitirá la posibilidad de obtener el posicionamiento en la mente de las personas que tengan contacto con las mismas. Por ello la ambientación del espacio físico ha tomado auge en la sociedad actual, donde las empresas encargadas realizan un proceso de investigación y análisis previos a la elaboración de los proyectos con el fin de alinearse al mensaje que el cliente desee transmitir. Situación que sucede de manera similar entre las personas que desean realizar la celebración de alguna fecha en particular, y según sus gustos y preferencias, al igual que el estatus social al cual pertenecen, buscarán tener un espacio acorde a lo que pretenden transmitir a su entorno en búsqueda del reconocimiento y estatus. Si bien este es un proceso de creación que depende del diseñador de ambiente con su cliente, es importante destacar que las organizaciones encargadas de este rubro deberían tener una identidad corporativa y marcaria, capaz transmitir la cultura de la empresa con el fin de conseguir también un mayor posicionamiento en el sector donde desenvuelven su actividad comercial, que en el caso del Presente Proyecto de Graduación se circunscribe al mercado de la ciudad de Panamá, donde el autor luego de realizar la investigación pertinente al caso, propone caminos para la generación de esta identidad a una de las organizaciones que en la actualidad busca ser reconocida dentro de este mercado, la cual es 3 Pack Design. Esta empresa es un estudio de diseño creativo que interpreta los requerimientos de sus clientes para realizar proyectos innovadores acordes a sus necesidades y deseos, pero por otro lado, ellos como organización deberían tener bases sólidas que les permitan perdurar en el mercado, por ello la propuesta desarrollada es basada en la formulación de un rebranding que les permita visualizar caminos para establecer una identidad corporativa y marcaria alineada con la esencia de la marca, donde la humanización y la experiencia de uso son los ejes de la propuesta. 3 Pack Design es un emprendimiento que tiene cuatro años en el mercado panameño al momento de la realización del presente PG, y si bien han conseguido posicionarse, hasta el momento han trabajado sin un lineamiento en sus mensajes que involucre un orden y seguimiento para conseguir mayores resultados, por tal motivo la intención es presentar opciones que permitan conseguir organizar sus mensajes comunicacionales, así como también la creación de una cultura corporativa y marcaria que pueda ser transmitida tanto a sus públicos internos como externos.

Producción de contenidos curriculares

Con el fin de aportar a la carrera de Publicidad y los distintos aspectos que abarca, el presente PG está enmarcado particularmente en las materias de Campañas Publicitarias I y II vistas en los dos cuatrimestres del año 2014, ya que estas son el marco conceptual que permite el inicio y primer acercamiento a lo que es el proceso de elección de temas y recortes para la elaboración y desarrollo del mismo de una manera idónea. Por otro lado, es válido destacar que los otros conocimientos adquiridos en distintas cátedras como Publicidad II y VI, Investigación  de Mercados, Comercialización I y II, y demás materias vistas aportaron tanto en la práctica como en la teoría un marco referencial, donde es posible tener un contexto conceptual y vivencial que dan la posibilidad de plasmar las ideas de una manera sustentada y organizada. El presente PG también tiene como finalidad y busca ser un ejemplo útil para futuros estudiantes que decidan elegir a la carrera de Publicidad, así como también a cualquier persona que deseen profundizar en los distintos tópicos tratados en este escrito. También puede ser aprovechado por los diseñadores de interiores y de ambiente, ya que permite tener una referencia tanto conceptual aplicado a un caso real de propuestas comunicacionales y construcción de identidad marcaria en su rubro, y de esta manera tener una referencia en futuras investigaciones tanto académicas como prácticas.

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