Facultad de Diseño y Comunicación
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El diseño del consumo

El Diseño Editorial como disciplina inherente al entorno social.

Autor: Calabrese, Gloria

Carrera: Diseño Editorial

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

La intervención del Diseño en la representación de la información cultural: análisis de la gráfica de los suplementos culturales de los diarios - Diseño centrado en el sujeto: una visión holística del diseño rumbo a la responsabilidad social -  Diseño editorial como expresión y afirmación de la ideología política, social y cultural - Los diarios como catalizadores del consumismo: el poder de la información en la sociedad de consumo - El poder de los medios de comunicación. Variables utilizadas para manipular la información.

Palabras Clave: consumismo diseño industrial imagen nuevas tecnologías prensa publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se titula El diseño del consumo: El Diseño Editorial como disciplina inherente al entorno social. El mismo se enmarca dentro de la categoría de Ensayo, bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. La comunicación visual se encuentra cada vez más vigente. Es una herramienta esencial para las empresas, los comercios y los medios masivos, quienes proyectan sus marcas e identidades mediante la misma y la utilizan como un instrumento para cumplir determinados objetivos. Por este motivo, debe considerarse al diseño como un factor de gran influencia en el marco de la sociedad consumista. El escrito pretende argumentar acerca de la relación de la disciplina con el contexto de la actualidad –definido por la sociedad de consumo– y la influencia que ejerce sobre él.  El Proyecto parte de la necesidad de hacer un aporte o una contribución a la teoría del diseño, ya que habitualmente no se realizan reflexiones que comprendan a este campo disciplinar desde una perspectiva que trascienda a la acción proyectual. El escrito define con claridad los rasgos de las sociedades contemporáneas, analizando las características de las mismas y determinando, de esta manera, el contexto en el que trabaja el diseño. Durante su desarrollo se considerarán, asimismo, nociones como la publicidad, la imagen y los medios de comunicación; realizando, en todos los casos, un especial énfasis en lo que respecta a los medios impresos en relación al Diseño Editorial. La estructura del escrito se divide, de esta manera, en cinco capítulos, comenzando desde lo más general –definiendo a la sociedad contemporánea– y finalizando con un análisis de caso de Diseño Editorial que procurará destacar los conceptos establecidos mediante el desarrollo teórico. El mismo se basará en las revistas dominicales Viva del periódico argentino Clarín y La Nación Revista del diario La Nación, partiendo de la observación de sus estructuras, los elementos visuales que componen sus diseños y el contenido de las mismas, para reflexionar acerca del modo en que la disciplina busca influir de manera directa en los consumidores a través de sus páginas. Durante el Proyecto se analizarán diversos aspectos considerados de especial relevancia para dicho análisis, teniendo en cuenta desde la conducta de los consumidores y sus hábitos de lectura, hasta los factores de diseño determinantes en los medios impresos. Asimismo, en numerosas ocasiones se hará énfasis en la pieza editorial del periódico, ya que es el portador de las revistas dominicales y es preciso analizar a éste como el producto de consumo, para poder comprender así los diversos alcances que tiene el diseño en el siglo XXI.  

Producción de contenidos curriculares

Teniendo en cuenta la temática que aborda el presente Proyecto de Graduación, el mismo ha sido vinculado con las asignaturas Diseño Editorial I y más específicamente, Diseño Editorial II de la carrera de Diseño Gráfico Editorial. Dado que el proyecto abarca nociones acerca de la disciplina y la influencia que la misma ejerce en la sociedad contemporánea –y viceversa–, éste podría ser considerado un buen aporte para dichas asignaturas; en donde los alumnos introducidos al mundo editorial podrían comprender la responsabilidad social que toma el diseño al ser aplicado en distintas piezas. Asimismo, se vincula con las asignaturas mencionadas debido a que el proyecto hace un énfasis especial en el Diseño Editorial. El trabajo finaliza con un análisis de caso de dos medios gráficos argentinos. Tanto en Diseño Editorial I y II se adquieren los conocimientos necesarios para realizar diarios y todo lo que éstos implican, por lo tanto, los contenidos que las materias comprenden se relacionan directamente con lo escrito a lo largo del desarrollo del Ensayo y durante el análisis final. Dentro de una de las materias se introduce a los alumnos, además, al llamado cuerpo blando de los periódicos, que incluye a los suplementos y las revistas dominicales. Siendo ésta última la pieza editorial empleada para dicha observación en el Proyecto de Grado, el mismo podría ser considerado como un ejemplo directo para visualizar los conceptos definidos teóricamente.

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