Facultad de Diseño y Comunicación
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La cultura kitsch en la moda

Herramienta de diferenciación y pertenencia

Autor: Claus Finlayson, Andrea

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

El proceso de diseño en una empresa de producto masivo -  Una invitación a la cocina del retail - El diseño como una obra de arte - La función social del diseño: ¿mito o realidad? - Moda y comunicación 2.0,  La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - Del universo simbólico al arte como terapia. Un camino de descubrimientos - La distribución de lo inteligible y lo sensible hoy - Arte y Nuevas Tecnologías - La adaptación y difusión de tendencias en la moda: Pasado, presente y futuro - Subjetividad, creatividad y acción colectiva.

Palabras Clave: comunicación consumo indumentaria redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado se aborda desde la Categoría de Ensayo, ya que ofrece una reflexión personal sobre la sociedad actual y su relación con la indumentaria. El escrito abarca primordialmente el sistema de la moda, la cultura kitsch y el fenómeno del vacío así como la forma en que éstos se vinculan en el marco contemporáneo. Para esto, se relacionará la línea temática elegida, Historia y Tendencias, con la disciplina de la carrera Diseño Textil e Indumentaria. El objetivo general es situar a la cultura kitsch y a la moda de manera conjunta dentro del contexto actual. Para ello resulta necesario ahondar y tener claridad sobre ambos terminos a fin ubicarlos en la actualidad. Se tiene como principal enfoque, ofrecer un replanteamiento del concepto kitsch con la intención de desvincularlo de su versión tradicional que se limita a lo estético y al mal gusto. Partiendo de este nuevo concepto, se ubica a esta cultura como una que se revela de diversas formas dentro de la sociedad contemporánea como seria por ejemplo, con el caso de la indumentaria. No menos importante, se busca confirmar el carácter socioeconómico de la moda que se comprueba con el diario accionar de la sociedad. A través de los comportamientos e intereses de los individuos es posible evidenciar el carácter efímero de la sociedad y la manera en que el sistema de la moda reacciona a esto. Como parte de los objetivos específicos se aclarará sobre el fenómeno del vacío que aparece como producto de la despersonalización que sufre la sociedad. Sobre esto, se plantea el deseo de ser y de pertenecer, es decir, la necesidad de diferenciación reforzada por una identidad propia y al mismo tiempo el sentirse parte de la sociedad. Vinculado al objetivo previamente mencionado, relacionado con la problemática social de la actualidad, como ulterior y primordial objetivo de este Proyecto de Grado, se busca vincular al kitsch, de manera más directa, con la indumentaria. Para esto se destacarán una serie de características fundamentales de la cultura kitsch que resultan beneficiosas para el sistema de la moda. Es así como se evidenciará una actitud kitsch dentro del universo de la vestimenta por parte de los grupos que lo conforman: diseñadores, empresas y consumidores. Para profundizar sobre la presencia de la cultura kitsch en la indumentaria, se analizará su incidencia en algunos de los rubros que conforman el cosmos de la indumentaria, en este caso la Alta Costura, el Prêt a Porter y el Fast Fashion. Con cada uno de estos rubros se realizará un análisis profundo desde las distintas ópticas es decir, diseñadores, empresas y consumidores. De la misma manera se aclarará como en relación a cada rubro es posible evidenciar las diferentes herramientas del kitsch: la apelación a la nostalgia, la acción terapéutica y sentimental a través del goce estético producido por las prendas, su carácter efímero que se adapta a la rapidez con la que fluye la moda y su cualidad universal que logra satisfacer a un público masivo. Se hace especial énfasis en el vínculo del kitsch con el Fast Fashion aclarando que si bien los otros rubros toman cualidades de esta cultura, la producción de indumentaria de manera masiva abarca las cualidades kitsch en su totalidad. Se busca, a través de este ensayo, generar un aporte que informe y aclare sobre la situación social actual brindando un argumento basado en lo contemporáneo. Se aboga en este ensayo por la aceptación de esta cultura en relación a los cambios que atraviesa la humanidad relacionándola con el sistema de la moda destacando la reciprocidad de dicho vinculo. Se destaca al Fast Fashion como mejor representante del kitsch en la indumentaria así como os beneficios que trae este rubro a la sociedad

Producción de contenidos curriculares

Se sugiere este aporte como material complementario y de análisis para materias relacionadas con la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria así mismo como materias que involucren Negocios de Moda. Este proyecto ofrece una mirada contemporánea y real del funcionamiento de los seres humanos demostrando y, a la vez , sugiriendo una adaptación a las nuevas formas de accionar que surgen como parte de la evolución en la sociedad. Se ofrece información actual sobre el contexto social y cultural, el funcionamiento del mercado y producción de la moda, las herramientas de comunicación y el comportamiento del consumidor. A través de un análisis teórico y sociológico elaborado a partir de los comportamientos identificados dentro de la sociedad contemporánea, se demuestra en este trabajo el carácter kitsch en la actualidad. Se amplía sobre las características que componen dicha cultura con el fin de evidenciar como la misma influye en la manera en que se consume y se produce la indumentaria hoy en dia. Al mismo tiempo aporta claridad a terminologías como el kitsch, asociándolas y ubicándolas al presente. De manera resignificada, destacando su carácter inclusivo y destinado a las masas, se propone a la cultura kitsch como parte integral del modus vivendi y operandi de los individuos. En este sentido se busca explicar porque son exitosas y beneficiosas para los diseñadores y los consumidores respectivamente, las marcas de consumo masivo. Se demuestra al mismo tiempo como otras características de esta cultura, como su carácter nostálgico y relacionable, resultan favorables también para otros rubros. Mas allá de proveer una mirada real, informativa y actualizada del funcionamiento de los seres humanos.  Se tiene la intención, con esta demostración, de promover la adaptación y, al mismo tiempo, fomentar el interés y el análisis de las nuevas formas de accionar que surgen como parte de la evolución en la sociedad.

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