Facultad de Diseño y Comunicación
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Educación sin distinción

Reposicionamiento del colegio Glenn Doman

Autor: Cortes Rodríguez , Ángela María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad. (Uso de las redes sociales en campañas de bien público) - Marcas Blancas. (Creando una imagen de valor y confianza para los clientes, mediante el uso de herramientas publicitarias) - De branding, diseño y producto. (Lanzamiento de una nueva marca) - Proteger a la niñez, no es una cuestión menos. (Campañas debien público y la prevención del abuso sexual infantil en Argentina) - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina -  Reposicionamiento de 165 Emergencia médica - Publicidad y diseño para pyme. (Su relevancia para la   construcción de valor) - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de  lujo (Etiqueta negra)-  Barbizon su reposicionamiento

Palabras Clave: branding identidad institucional marketing de la experiencia

Síntesis:

El presente proyecto profesional se titula Educación sin distinción, reposicionamiento de una marca educativa, tiene como objetivo principal desarrollar un plan de comunicación que permita posicionar a la institución educativa, colegio Glenn Doman, como una institución de educación estándar y especial ubicando en la capital de Colombia, de una forma más masiva en el mercado de la educación.  partir de diferentes análisis de la institución, como una encuesta que fue realizada a los padres de familia el cuatrimestre pasado en donde los resultaron evidenciaron la falta de comunicación por parte de la institución hacia su público externo. Los padres de familia afirmaron que por falta de dicha comunicación el colegio no tenía un reconocimiento más alto. Presuponiendo entonces que hace falta un desarrollo óptimo y una planificación de la comunicación  surge la idea del presente proyecto, para que de este modo se pueda desarrollar una comunicación que genere un dialogo de alta intensidad con su target. Este trabajo se inscribe en la categoría de proyecto profesional porque desarrolla una estrategia de comunicación integrada para  que la marca educativa logre un reconocimiento mayor dentro de un mercado en donde existen variedad de competidores, que ofrecen de una forma u otra el servicio de esta institución. Mediante la búsqueda y el reconocimiento del valor agregado que tiene el Colegio Glenn Doman, se puede generar el posicionamiento de marca y una comunicación mecho más efectiva, eficaz, enérgica y poderosa. La temática a la cual pertenece el proyecto es empresas y marcas, ya que la marca es vista como una unidad de análisis que vincula cuestiones del mercado y prácticas culturales proporcionando de esta forma un campo de estudio que permite la identificación de problemáticas que serán plasmadas en este proyecto al igual que su presunta solución. La marca elegida para el desarrollo del PG se encuentra en la ciudad de Bogotá, como se dijo anteriormente 

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del presente proyecto profesional está relacionado con la materia Campañas Publicitarias I, vista en el último año de carrera. En un primer momento porque de dicha catedra se tomaron diferentes autores vistos, lo que permitió aplicar casi un 90% del contenido de la materia, e identificar conceptos vistos en la cursada.  Al mismo tiempo se vincula a dicha materia puesto que el objetivo principal del proyecto es lograr el reposicionamiento del Colegio Glenn Doman, tema que fue base para el desarrollo de la materia de campañas publicitarias. El desarrollo del quinto capítulo hace una propuesta de plan de comunicación para lograr el objetivo principal, que es como se dijo anteriormente el reposicionamiento de la marca educativa, por lo cual también se trabajó con el concepto de comunicación estratégica visto en la clase. El mismo permitió hacer todos los análisis realizados a la empresa y poder así concluir en el plan de comunicación.

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