Facultad de Diseño y Comunicación
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Theatre, forma y función multidisciplinar.

Manual de Identidad e Imagen organizacional de una empresa de Entretenimiento.

Autor: Escurra Ortíz, Andrés Gilberto

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Sello Pampeano. Sistema de identidad visual para la provincia de La Pampa - Habitar la identidad de marca. Diseño interior de espacios comerciales - Branding Industrial. Caso B&G - Puerta abierta. Construcción de una marca gestionada desde el branding - La percepción de la marca - El futuro del instituto Saint George - Identidad visual para un emprendimiento gastronómico

Palabras Clave: arquitectura corporativa coherencia del diseño diseño diseño arquitectónico diseño de interiores diseño gráfico identidad empresarial identidad visual imagen empresarial multidisciplinariedad

Síntesis:

En el paradigma empresarial del siglo 21, los valores tangibles de la empresa han pasado a segundo plano, a lo largo del tiempo la sociedad fue generando interés en los valores intangibles de las organizaciones, dejando de lado la calidad del producto y enfatizando el significado de consumición y preferencia misma de dicho producto. Esta diferencia en cuanto a la valoración de lo tangible y lo intangible se ve reflejada en las necesidades de consumo actuales. En un mar de consumo infinito y globalizado, las sociedades adquieren una capacidad de demanda que sobrepasa los estándares antiguos de las empresas que se apoyaban en la calidad de sus productos y que dejaban de lado las características de sus consumidores y sus necesidades individuales como tales. Tomando en cuenta éstas nuevas necesidades paradigmáticas, no se puede olvidar que la identidad no debe limitar a la imagen, sino que tiene que actuar como una herramienta que acentúe y acompañe el proceso de comunicación. El presente Proyecto se propone generar un manual de identidad e imagen de un proyecto real dentro del rubro del entretenimiento, un Club nocturno, que se adapte a los nuevo parámetros del paradigma del siglo 21, teniendo como factor determinante de identidad temática, el pasado Grecorromano y utilizando el trabajo multidisciplinar entre el Diseño de Interiores y Arquitectura, enfocándose en el Diseño Gráfico como valor agregado, enriqueciendo el proyecto desde múltiples puntos de vistas para la construcción de un todo en cuanto a imagen e identidad y su pregnancia en el público objetivo. La relación tácita entre la marca y el mismo puede ayudar no solo a la recordación máxima, sino a la transformación social del establecimiento en un ícono y hasta símbolo visual y conceptual en la mente de los consumidores, un recuerdo tangible de la experiencia de marca.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto puede vincularse en su totalidad con el contenido de desarrollo de la materia Comunicación y diseño multimedial del tercer año de la carrera de Diseño gráfico, dentro de la misma es esencial el material de lectura de todos los autores relacionados al proyecto y los utilizados la conjunción del marco teórico a la aplicación total. El desarrollo de planes de identidad en conjunción con nuevos planteamientos multidisciplinarios que utilicen la arquitectura o el diseño de interiores como refuerzo semántico y sintáctico a la identidad y como disparador de imagen refuerza la idea del plan teórico básico provisto en dicha materia en el texto de desarrollo de La imagen global propuesta por Joan Costa. El enfoque elegido, permite un aporte a la temática y un verdadero logro de construcción, de esta manera, se genera un diálogo constante entre disciplinas del diseño y la comunicación, el diseño gráfico, diseño de interiores y la arquitectura, centrándose en la relación dinámica entre la forma y su función, además de utilizar un factor histórico de identidad temática, la propuesta de un factor identitario determinante, esencial para definir el camino a seguir en cuanto a estética y su entorno.

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