Facultad de Diseño y Comunicación
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El Garage Barber Shop

Creación de valor para una marca en crecimiento.

Autor: Giraldo, Sebastián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

El rol de las relaciones públicas en la construcción de marca -Tarjeta Gold Member -Brand Story - Marketing de experiencia - Branding deportivo - Mother Mary: Casa de Rock - Cheetos Crunchy - Hambrientos por la fama - Cup&Cakes veganos -Crosspace

Palabras Clave: comunicación bidireccional equidad de una marca identidad de marca redes sociales branding digital branding de la experiencia marketing emocional humanización de la marca marketing de servicios prosumidor

Síntesis:

El PG consiste en una estrategia de branding para la barbería El Garage Barber Shop, ubicada en la ciudad de Medellín, Colombia. Las acciones que la componen se derivan de los conceptos del marketing emocional y experiencial, y de la comunicación digital, especialmente las redes sociales. Por lo tanto, la estructura del trabajo se compone de una primera parte teórica, que sirve como base para la propuesta práctica de los últimos capítulos. Esta se divide en tres capítulos. El primero aborda temas relacionados con la comunicación digital, el papel de las marcas en internet, las redes sociales y las comunidades online. El segundo, por otro lado, se encuentra centrado en el branding, y en su relación con el marketing emocional y de experiencias. El tercero, por otra parte, está compuesto por un análisis de situación de la categoría de las barberías, tanto en el mundo como en el mercado colombiano. El mismo sirve de apoyo para las propuestas presentes en los últimos capítulos, y para futuros proyectos que se encuentren relacionados con el consumo y la moda masculina. La segunda parte del PG consta del proceso de creación de identidad de la marca, sus valores centrales y la personalidad elegida. Por otro lado, es presentado el plan de comunicación de la misma, el cual consta de la descripción de las acciones propuestas para transmitir al público los beneficios de la marca. Con el objetivo de sugerir tácticas económicas, accesibles para la empresa, y de aprovechar las ventajas relaciones del mundo online, la estrategia de comunicación se centra en las redes sociales y su planificación adecuada. De igual forma, el PG propone acciones generadoras de experiencias, las cuales tienen el objetivo de posicionar a la marca de manera efectiva y diferenciarla a través de atributos emocionales e intangibles.

Producción de contenidos curriculares

El PG puede asociarse con la asignatura Campañas Publicitarias I, correspondiente al plan de estudios de la licenciatura en Publicidad. Los contenidos de la misma abordan el branding y sus conceptos fundamentales. Por lo tanto, los primeros dos capítulos del PG pueden sugerirse como lectura recomendaba para profundizar los temas de la materia. Por un lado el capítulo uno aborda los elementos principales del branding digital, la publicidad en internet y la relevancia de las redes sociales para las marcas. Por otra parte, el capítulo dos describe la equidad de marca o Brand equity, mientras asocia sus componentes con el marketing emocional y experiencial. El capítulo tres consiste en un análisis de situación del consumo masculino dentro de la categoría de las barberías. El mismo puede servir como fuente de consulta para futuros proyectos que se enmarquen en la misma categoría o en industrias similares. Por último, los capítulos cuatro y cinco son una aplicación practica de los conceptos teóricos abordados en la primera parte del PG. Los mismos pueden sugerirse como lectura recomendada para conocer el alcance potencial de los contenidos de la materia, ya que se basan en datos reales y su estrategia está dirigida a una empresa existente.

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