Facultad de Diseño y Comunicación
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Las emociones y la identidad visual

Branding para Ananda Resort un proyecto turístico en Pedernales-Ecuador

Autor: Jaramillo Ramón, Valeria Cristina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Branding de la experiencia: el caso de un restaurante de comida saludable - Extensión de Marca Máncora Marina Hotel - La gestión de la imagen país. Una estrategia turística para un Ecuador competitivo - Reposicionamiento Hostal las Marías - Creación de marca de café-patisserie (Cofito y su de  manual de normas) - Un Carnaval de Colombia para el mundo. Plan de  comunicación para la divulgación del Carnaval de Barranquilla - Más allá de la experiencia. Branding y campana de relanzamiento para la empresa Apcom Ltda.

Palabras Clave: emoción identidad corporativa identificación imagen internet marca redes sociales sensación vínculo comunitario branding emocional

Síntesis:

El proyecto de grado titulado Las emociones y la identidad visual permite al lector adentrarse en un análisis profundo de la imagen, para así comprender la influencia que tienen las marcas en el medio actual. Dejando en claro que el ser humano concibe su realidad a través de la percepción, la cual se canaliza por medio de los cinco sentidos y la codificación desarrollada por el cerebro. Ahora bien, partiendo de este hecho, este proyecto pone al descubierto la importancia que poseen las emociones en el accionar de los individuos y más profundamente devela el vínculo existente entre éstas y el  sistema económico. Para ello este proyecto toma como base al branding emocional, el mismo que hoy en día mueve al campo de la comunicación y la publicidad. Siendo que dicho concepto incursiona en el poder que tienen las emociones y sensaciones; el mismo es utilizado como una herramienta que potencia la creatividad en la comunicación al momento de la elaboración de identidad corporativa. Dado a que por medio de las emociones es posible enlazar el vínculo existente entre las marcas y las personas. De esta forma con el objetivo de desarrollar la imagen visual de un emprendimiento turístico en el Ecuador, este proyecto establece las bases necesarias para una comunicación efectiva. Dejando al descubierto que el amor es el sexo sentido que motoriza al ser y por lo tanto el factor que canaliza su existencia. Por lo que al ser incorporado en la comunicación potencia la efectividad de la misma. Sin dejar de lado el hecho que el medio actual se sustenta en el modelo capitalista constituido por el consumo. De esta manera se menciona la importancia que ejercen las marcas sobre el aparato productivo. Y es por este motivo que con el fin de generar un servicio el cual deje de lado el materialismo de la posmodernidad, nace Ananda Resort. Un servicio que pretende brindar bienestar ofreciendo a su público objetivo de forma integral la satisfacción de cuerpo y mente, por medio de su servicio de hotelería holística. Siendo que este proyecto sienta sus bases en la teoría y práctica que conforma el campo del diseño y la comunicación, la creación de la marca Ananda Resort se consagra a partir de la unión de los diversos componentes que la conforman. Entre los mencionados constan el nombre, el estilo, la cromática y la tipografía seleccionadas que forman parte del lenguaje comunicativo; por lo que es preciso su apropiada aplicación. De esta manera el proyecto de grado presentado a continuación invita al lector a ser parte de un análisis exhaustivo de la identidad visual y su vinculo con las emociones. El mismo que concluye con la propuesta visual de la identidad de la marca del mencionado proyecto turístico.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto Las emociones y la identidad visual se estructura a través del fundamento teórico y practico adquirido a lo largo de la carrera de Dirección de Arte Publicitario. Particularmente, el mismo toma los conceptos enseñados en la materia de Diseño e Imagen de Marcas.  Siendo que la sociedad esta vinculada directamente a su canal visual, es propicio que se incorpore dicha materia a todas las carreras de diseño y comunicación. Ya que la identidad visual es el motor del mercado actual. Por lo que comprender los conceptos de diseño permite formar profesionales con un entendimiento estético apropiado. Adicionalmente este proyecto se funda en la investigación de autores ligados a la comunicación visual que desarrollan el tema de la identidad y las emociones. Permitiendo de esta forma ahondar en el concepto de branding emocional, el cual fue el pilar de la estructura de este proyecto. Es de esta manera como los conceptos expuestos de manera analítica en este PG se muestran a disposición de todos los futuros y actuales estudiantes que lo necesiten en forma de consulta. De esta manera el mismo pretende aportar al desarrollo educativo en el área del diseño y la comunicación. 

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