Facultad de Diseño y Comunicación
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La moda en e-commerce

Nuevo modelo de negocio para Apüshua’a

Autor: Lievano Diaz, Laura Camila

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Del emprendimiento a la microempresa, Minimizando las barreras entre el mercado social y el mercado capitalista - Criterios para el diseño de un sitio de Ecommerce (B2C) - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria - Como crear una marca exitosa - Ergonomía en el diseño web: Usabilidad de sitios web dedicados al comercio electrónico en Buenos Aires  - Primavera, verano, otoño, invierno y otra vez primavera - Comunicar moda latinoamericana (Trendxchange: diseño y tendencias para el mundo) - Ensayo sobre el método en la comunicación y el diseño - Desfiles Online (Una nueva comunicación para diseñadores) - Emprendedores creativos en Diseño y Comunicación

Palabras Clave: empresa virtual estructura organizativa hábitos de consumo internet moda nuevas tecnologías plataforma de compras negocios marketing negocios de diseño y comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y desarrollo, presenta un nuevo modelo de negocio. Basándose en las teorías de mercadeo, negocios, la moda y el e-commerce; se pretende lograr una ruta de acceso al éxito en los negocios virtuales. Tomando como punto de partida un proyecto de pequeña empresa para Colombia, creado por la autora. Se toma el internet como impulsador de marca, que gracias a las herramientas que presta en la actualidad logra acercar el producto al cliente desde la experiencia virtual. El comercio virtual es un rubro que se encuentra en crecimiento. No es ajeno a las empresas la importancia de su existencia en línea, lo que ha permitido que en un giro del comercio, se creen empresas desde el puro ámbito virtual, compitiendo de cerca con las tiendas físicas, generando así nuevas maneras de analizar los negocios y la competencia. Colombia llegó a ser la tercera economía de Latinoamérica en 2014. El crecimiento de la economía colombiana se ha visto reflejada en casi todas las industrias y el rubro del comercio electrónico no es la excepción. La publicidad por medio de la web 2.0, la incursión de las tecnologías de información y comunicación en la vida diaria de los consumidores, junto a factores por el crecimiento de la voluntad de compra en línea han hecho de este una oportunidad latente de emprendimiento. Teniendo este escenario en cuenta, se plantea un nuevo modelo de negocio, inspirado en el emprendimiento de la autora. Apushua es el proyecto de una multimarca online que abarque toda la experiencia de moda de un usuario o comprador. Apushua pretende ofrecer a su público, notas de moda, reportes de tendencia además de una asesoría de imagen básica pero activa, para por ultimo ofrecer los productos de moda que los clientes requieren. Se plantea el proyecto desde la identidad de marca. Se pretende generar un sentido de pertenencia con la marca, generando así no solo la captación de clientes potenciales sino también su fidelización incluso antes de la primera compra.

Producción de contenidos curriculares

Para la materia de Desarrollo de proyectos profesionales, la cual inspiró este proyecto, servirá como una guía al futuro emprendedor, ya que toma conceptos y los aplica en un escenario planteado para novatos en el tema de los negocios.  El PID puede servir también como herramienta bibliográfica para las materias relacionadas con negocios de la moda. Ya que se abordan temas como la evolución de la industria textil manufacturera, análisis del mercado de moda en Latinoamérica y componentes correspondientes al rubro. Dentro del PID se toma en cuenta la producción, diseño e implementación de un modelo de negocio, conformado también por aspectos relacionados al marketing de la moda, como la elaboración de un plan de negocios, plan de mercadeo y plan de comunicación. Se dio a conocer también el proceso del diseño de marca y la relación de este con el éxito en la penetración del mercado de moda.

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