Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño gráfico social y su estrategia en las redes

Estrategia de comunicación para la ONG Adoptá un Galgo en Argentina

Autor: Marchetto, Adriana Marisa

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Ayudar marca la diferencia. Identidad visual para una ONG - Conciencia Animal. La importancia de las Relaciones Públicas  en la comunicación de problemas sociales - Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción - Comunicación, responsabilidad social empresaria  y acciones de voluntariado -  Empleados motivados y solidarios - Comunicar sonrisas. Plan de comunicación para Sonrisas Solidarias -  Puerta abierta. Construcción de una marca gestionada desde el branding -Reposicionamiento en el tercer sector. Creación de una  propuesta integral para reposicionar Fundación Sí -  La percepción de la marca - Las Relaciones Públicas en las ONG. ASDRA – Asociación Síndrome de Down en la República Argentina.

Palabras Clave: diseño gráfico estrategia de comunicación identidad visual identidad visual marketing social participación social responsabilidad social branding emocional organización no gubernamental

Síntesis:

El presente trabajo desarrolla una estrategia de comunicación destinada a crear una campaña gráfica en la red social Facebook para la ONG Adoptá un Galgo en Argentina, centrándose fundamentalmente en los campos del diseño gráfico, la publicidad y el marketing. La pregunta-problema que avala el desarrollo de este trabajo es: ¿El planeamiento de una estrategia de comunicación para una ONG, desde una perspectiva interdisciplinaria y utilizando como canal principal las redes sociales, es efectivo para que la misma pueda construir valores, reconocimiento, identificación y colaboración y así logre alcanzar sus objetivos más eficaz y eficientemente? A lo largo de sus páginas se despliegan varios conceptos que ayudan a crear un contexto para el mismo. En primer lugar, se focaliza en las ONG y sus problemáticas generales, entre ellas, la falta de recursos para desarrollar sus tareas. En Argentina,  las ONG en general, a partir de los principios que las sustentan, crean acciones que transforman y mejoran a la sociedad, pero, al no disponer de una gran cantidad de recursos económicos, muchas veces se basan en aportes de ellos mismos o de otras personas que se sienten motivadas a colaborar en la causa. Estos recursos se administran ponderándolos según sus criterios personales y se destina la mayor parte para desarrollar su actividad principal y pagar gastos, entre otros, dejando en un último plano el desarrollo de la identidad de la institución. Luego, se presenta al diseñador gráfico como un sujeto inserto en el entorno en el que vive y se hace referencia a sus responsabilidades sociales con el mismo, entendiendo que sus creaciones impactan a nivel social y por este motivo, debe ser consciente y cuidadoso con el mensaje que emite. Además, es su responsabilidad generar contribuciones que mejoren la sociedad, y optimizar recursos para perfeccionar la información, educación y acción en pos de mejoras para la comunidad. Para ello, la interdisciplina con otros profesionales o áreas de competencia es fundamental para obtener las herramientas necesarias para producir innovaciones en la sociedad.  Más adelante, se desarrollan conceptos concernientes al diseño, la comunicación y el marketing, sin olvidar que continuamente emergen nuevos medios de comunicación y que ellos influyen y modifican la manera de relacionarse que tienen las personas dentro de una sociedad. Los cambios sociales y tecnológicos que surgieron en los últimos tiempos a nivel mundial dieron paso, entre otros avances, a la cultura de internet, la cual surgió hace dos décadas aproximadamente. Desde ese momento evoluciona constantemente y a pasos agigantados. En seguida se analizan algunos casos puntuales que fueron estratégicamente elegidos por considerarse disparadores interesantes a tener en cuenta para el desarrollo final de la propuesta. Se tomarán cinco ONG y se investigará de qué manera comunican su identidad y a través de qué medios, cómo exponen su trabajo, cuáles son sus elementos gráficos y la forma de reclutar fondos para desarrollar sus actividades.  Ellos poseen una estrategia sólida, la cual se encuentra desarrollada en múltiples medios, debido a que un buen aprovechamiento de los distintos soportes de comunicación sirve para optimizar la llegada del mensaje ante sus seguidores. A raíz de esto se analiza a la propia ONG, Adoptá un Galgo en Argentina, sus características, manera de comunicación actual, actividades que realiza, se hace un análisis de situación con sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, segmento al cual apunta, entre otros.Por último, a través de la concepción, desarrollo y creación de la propuesta final, se pretende mostrar el proceso de trabajo que tiene como objetivo la construcción de reconocimiento, identificación y colaboración para la ONG para que pueda servir de disparador como una nueva manera de trabajo para la propia ONG y también para otros profesionales que deseen colaborar con una causa de similares características.

Producción de contenidos curriculares

Luego de la creación del presente PID, la autora considera que un tema importante para añadir como contenido en materias clásicas de diseño y comunicación es la noción de que existen  aspectos multidisciplinarios que se fusionan en todas las carreras sociales. Esto daría lugar a un profesional especializado en una disciplina, pero con una visión más amplia sobre aquellas otras que integran la rama de la comunicación. Al mismo tiempo, daría cuenta que los recortes que se establecen en todas las carreras sociales son inevitables para poder generar un marco de estudio acotado, pero no deberían en absoluto ser rígidos ni determinantes.También es importante la actualización constante respecto a las nuevas tecnologías, como por ejemplo internet y redes sociales, además de preparar al alumno para que, dados los cambios cada vez más veloces que se dan en los canales de comunicación, tenga la posibilidad de desarrollar las herramientas necesarias para poder prever, adaptarse y proyectar su actividad a futuro, cuando ya haya concluido su formación universitaria y se encuentre inserto dentro del ámbito laboral.

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