Facultad de Diseño y Comunicación
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Aquí estoy

Campaña publicitaria para fomentar el turismo rural en el partido de Benito Juárez

Autor: Masson Trueba, Roberta

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

El creativo en una campaña ecológica. Caso Onbu Lifestyle - Ají creativo. Condimento para maras - Paradigmas de la dirección de arte - Relaciones públicas y promoción turística - Creación de marca de café-patisserie. Cofito y su manual de normas - Resurgir de las cenizas. Desarrollo de una campaña publicitaria grafica post-catástrofe para volver a incluir a la región noreste de la Patagonia como destino turístico - Acciones estratégicas para revertir la imagen de Necochea - Una guerrilla de papel - Conectando destinos. Lanzamiento de marca “Mito de vuelta” para agencias de remises.

Palabras Clave: campaña publicitaria comunidad rural creatividad publicitaria diferenciación de producto identidad visual comunicación publicitaria dirección de arte publicitario

Síntesis:

Los momentos en los que se capta una verdad absoluta a través del silencio resultan tiempos en donde la tranquilidad de la mente gana por sobre todas las cosas. Absorber cada conexión que se genera con una persona o mismo con la naturaleza, con la inmensidad y quietud de la pampa que traspasa el interior de cada uno, es alcanzar la serenidad y descansar; dejando de lado todo tipo de ruidos y encontrar los sonidos nativos que acompañan el silencio interior. La creación de la campaña publicitaria que se desarrolla a lo largo de este proyecto, a través del turismo rural, la dirección de arte y la publicidad busca generar este tipo de sensaciones relacionadas a la tranquilidad, el descanso y el silencio de cada turista. Se trata de una invitación directa a quienes desean desconectarse de la rutina y disfrutar la magnitud de la pampa y la conjunción con el cordón serrano que ofrece Benito Juárez. Una nueva comunicación para el partido, por medio de una campaña publicitaria para fomentar el turismo, enfocado con otra mirada a través de un concepto que se diferencia en el mercado del turismo rural

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación Aquí estoy, Campaña publicitaria para fomentar el turismo rural en el partido de Benito Juárez, perteneciente a la carrera Dirección de arte publicitario genera aporte para diferentes asignaturas pertenecientes a la misma. Principalmente se tratan de materias troncales de la carrera en donde el contenido curricular consiste primordialmente en teorías y practicas sobre dirección de arte y publicidad. Imagen publicitaria I, II, III y IV y Dirección de arte I, II, III y IV mantienen un contenido similar. Principalmente este proyecto se relaciona y aporta material a nivel publicitario, ya que se trabajan asuntos como concepto, ideas y recursos que son trabajados en la parte práctica de cada una de las materias especificas de la carrera. Por otro lado los análisis que se realizan de otros sitios turísticos en cuanto a lo que ofrecen como producto y cómo lo promocionan, contribuye a la tarea de búsqueda de referencias y análisis de la competencia que se lleva a cabo en las asignaturas mencionadas anteriormente. En último lugar, y no menos importante, resulta un proyecto que continua la misma línea curricular y a su vez se relaciona con el ámbito profesional, ya que se lleva a cabo un diseño de campaña completo incluyendo un presupuesto, siendo que éste le da un nivel de mayor responsabilidad al diseñador y comienza a introducirse en ámbito laboral.

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