Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación para emprendedores

Guía estratégica paso a paso

Autor: Mastandrea, María Belén

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Plan de comunicación integral para una PYME familiar - Equity brand en época de crisis económica - Gerard: Una marca con Estilo. Marketing Relacional para emprendedores - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la web 2.0. - Experiencias 2.0. Complementos esenciales de las marcas - Explorando las redes sociales. Desafío 2.0. Modelo de campaña de Relaciones Públicas en redes social - Relaciones Públicas, identidad y experiencias. El Brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Herramientas en la nueva era de la comunicación. Plan estratégico digital para la imagen de marca del grupo 134 - Redes Sociales. El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas.  

Palabras Clave: emprendedor estrategia de comunicación imagen mensaje público objetivo relaciones públicas reputación plan de comunicación

Síntesis:

El objetivo general del presente Proyecto de Graduación (PG), enmarcado en la categoría de proyecto profesional, es brindar para el público emprendedor, una guía práctica para el armando de un plan de comunicación, basada en la era digital que transcurre, facilitando la exitosa gestión de la comunicación de los nuevos producto y servicio en el mercado a través de una serie de pasos a seguir: Establecer una marca que lo identifique, realizar un análisis estratégico del escenario, mensajes claves que debe comunicar,  identificar públicos objetivos, seleccionar herramientas y canales 2.0 para la difusión del producto o servicio, describir el paso a paso a desarrollar para la ejecución de un plan de comunicación, y confeccionar un tablero de comando para el seguimiento de resultados. La correcta gestión de un plan de comunicación a corto, mediano y largo plazo, debe ser tenido en cuenta por el emprendedor como un pilar estratégico de su negocio. Ser auténtico, mantener la credibilidad, ser coherente entre lo que es, lo que hace y lo que comunica, forjará con el paso del tiempo una reputación, un valor intangible, un diferencial, que se transformará en una ventaja competitiva de su marca respecto a sus posibles competidores en el mercado. Por lo tanto, este PG, situado en la línea temática de medios y estrategias de comunicación, aporta a la profesión una guía práctica para satisfacer las necesidades de comunicación de todo emprendedor,  independientemente de cuál sea su producto o servicio y del rubro al cual pertenezca, acerca de los pasos claves para el armado de cualquier plan de comunicación, que abarca los conceptos centrales de la disciplina de Relaciones Públicas enfocadas especialmente para este nuevo nicho de mercado de emprendedores.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación, situado en la línea temática de medios y estrategias de comunicación, se asocia dentro del plan de estudios de la carrera de Relaciones Públicas, con la asignatura Campañas Integrales II, cuyo contenido trata de la comunicación estratégica de alta complejidad. Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante aprenda a diseñar distintos tipos de campañas de comunicación de alta complejidad, de acuerdo a las necesidades de cada organización, interviniendo en la gestión estratégica de las empresas. Algunas temáticas desarrolladas en el contenido de la materia son: Comunicaciones regionales o globales, la gestión de la información, gestión del cambio organizacional, resistencia al cambio, agentes de cambio, liderar el cambio, diseño de campañas de comunicación regional, planificación y creatividad, públicos y mix de medios, la marca como activo intangible y agente visible de la imagen, nuevas crisis y la web 2.0, pensar la estrategia: Estrategia, plan, programa y acciones.

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