Facultad de Diseño y Comunicación
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Corazón de los Andes

Sistema de identidad Tiwanaku

Autor: Miano, Micaela

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Conectando destinos - Rebranding Acerbrag - Sello Pampeano - Picking - Marca País: Israel -  El futuro del Instituto Saint George - Creación de marca de café - patisserie -  Paradigmas de la Dirección de Arte

Palabras Clave: branding comunicación verbal dirección de arte diseño gráfico divulgación científica estrategia de comunicación identidad de marca identidad visual manual de normas

Síntesis:

Valores, pensamientos, tradiciones, costumbres, comportamiento social, memoria histórica, son todas ramas que brotan de un mismo árbol llamado cultura, que tras generaciones, el impulso del viento y el paso de los años, tiene el potencial de convertirse en patrimonio de la humanidad. Estos cinco capítulos buscan a través del conocimiento de la Dirección de Arte y el Diseño Gráfico, construir la identidad de Tiwanaku, un complejo arqueológico boliviano, situado a orillas del lago Titicaca y rodeado de gigantes montañosos, cuya herencia aún esconde bajo tierra altiplánica el origen de una civilización milenaria. El atractivo del paisaje, el agobio de la situación actual, el clima de oportunidades, junto con la necesidad de instaurar una marca distintiva, inspiraron la invención de una personalidad a través del camino del arte, el único viaje en donde todavía es posible imaginar utopías, conectar emociones y recrear pasados.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, Corazón de los Andes, perteneciente a la carrera de Dirección de Arte Publicitario, puede ser considerado en diversas materias dentro del plan de estudios. En primer lugar es una contribución a la asignatura de Diseño e Imagen de marcas, ya que aspira a demostrar la importancia de un sistema de identidad basado en la elaboración de una imagen programada y no casual. Asimismo destaca su valor como elemento imprescindible para llevar a cabo la gestión de cualquier empresa o institución. En segundo lugar el contenido se relaciona a la materia Imagen publicitaria III. A través de los capítulos se reflexiona acerca del proceso de construcción de una marca, el análisis de los problemas en cuanto a su imagen, la personalidad, el aggiornamiento y la elaboración de un brief.  Por otro lado también sirve como referencia a Taller de reflexión y discurso II, debido a que incorpora análisis sobre los elementos gráficos, bloques de texto y composición del diseño en una página web, presentando así los parámetros a tener en cuenta a la hora de llevarlos a la práctica. Finalmente, se recomienda como material de lectura para Dirección de arte III, visto que se profundiza en la idea de utilizar los nuevos soportes y herramientas tecnológicas como medio creativo y publicitario. La introducción a la redes sociales y nuevas comunidades, la difusión multimedial de un servicio y el rol del community manager, son algunos de los tópicos que se desarrollan con la finalidad de aplicar la cultura digital al proceso creativo de una marca.

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