Facultad de Diseño y Comunicación
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El Photoshop: ¿Aliado o enemigo?

Impactos de la edición fotográfica en piezas de comunicación gráfica

Autor: Ojeda , Lucía

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

La desconfianza latente. Credibilidad de la imagen en la era del Photoshop - La construcción de la feminidad a través de las revistas de moda. Caso Catalogue - La manipulación fotográfica en el fotoperiodismo. Fotografías qu mienten - Marcas inmensas en una contaminación. Polución visual en Buenos  Aires - La fotografía intervenida. El uso y abuso del Photoshop - Falsedad publicitaria. Cuando la imagen visual domina Análisis de publicidades gráficas censuradas y retiradas por el uso excesivo del Photoshop. Caso L`O - Fotografías con identidad. Análisis de la obra de Marcos López y su Pop  Latino - La fotografía publicitaria. La retórica al servicio del diseño de piezas gráficas para el éxito comercial

Palabras Clave: comunicación diseño edición fotografía impacto sociedad

Síntesis:

En la actualidad la edición fotográfica ha adquirido un papel de extrema importancia para la elaboración de toda clase de pieza gráfica, sea publicitaria o editorial. El programa elegido universalmente y por excelencia, para esta tarea, es el llamado Photoshop. La finalidad de este escrito consiste en exponer tanto los aspectos positivos como los negativos generados por la edición con dicho programa, a nivel social, profesional y comercial. Para abordar la temática, se elabora un análisis que va desde lo general hasta lo particular. Como aspecto general, se investiga sobre la fotografía analógica desde los años ’90, y su evolución con el traspaso a la era digital hasta la actualidad. La idea es mostrar la influencia, debido a este avance tecnológico, en el comportamiento de la sociedad al momento de practicar el arte de fotografiar, y cómo esto ha provocado consecuencias en los ámbitos comerciales y profesionales. Respecto a lo comercial, el mercado se vio obligado a crear productos adaptados a la demanda en la actual era digital, en la que la fotografìa es mayormente realizada con teléfonos celulares inteligentes. Profesionalmente, con las facilidades brindadas por los estos últimos, tanto en lo que refiere a la toma de imágenes, como a su posterior edición con aplicaciones especialmente destinadas a ello,  se ha generado un gran desafío al momento de generar impactos visuales, tanto para el fotógrafo como para el diseñador de piezas gràficas comunicacionales. Esto último también se investiga y analiza. La particularidad de este proyecto se basa en la innovadora manera de exponer la temática, respecto a otros antecedentes que elaboraban temas similares, relacionada, además con la disciplina del diseño gráfico, y la especialización en imagen empresaria. En este caso, se profundiza sobre el análisis y la reflexión del amplio espectro de posibilidades que el Photoshop brinda como herramienta al momento de diseñar y crear piezas de comunicación gráfica. Para ello, se observan casos reales publicitarios que permiten fundamentar las ideas y teorías expuestas. Asimismo, se elaboran propuestas para crear nuevas tendencias que apunten a aminorar los impactos consierados negativos o contraproducentes, como consecuencia de la manipulación corporal que se aplica para la realización de piezas, generalmente destinadas a la promoción de productos de belleza y estética femenina. Con esto último finaliza la redacción del proyecto.

Producción de contenidos curriculares

Durante el desarrollo del escrito se ha mencionado la relación del mismo con la disciplina del diseño gráfico. Si hubiera que elegir una asignatura en la cual incluir parte de este proyecto, podría optarse por la correspondiente a Diseño Multimedial, en la que se incluye tanto el área publicitaria, como la editorial, y el desarrollo de marcas e imagen de estas. Lo expuesto, sobre todo en los últimos dos capítulos, se considera de gran aporte para estas materias de la Universidad. Podría utilizarse dentro del programa de estudios, en este caso más puntualmente para la rama publicitaria, el análisis desarrollado para la temática de la retórica, el cual está claramente explicado, con ejemplificaciones de avisos reales, y contenidos teóricos ya adaptados a las expli­caciones, y formas de aplicación desde el diseño y la edición con Photoshop, sumamente útiles para la práctica del alumno, que en numerosas ocasiones se enfrenta a la tarea de crear y diseñar piezas gráficas innovadoras durante su carrera. Además, se considera, que aporta material significativo para la asignatura de imagen empresaria, con el análisis brindado sobre lo que las empresas buscan comunicar desde sus avisos, los conceptos ligados a las marcas y su imagen, y lo que las mismas transmiten en sus piezas gráficas. Todo ello fue desarrollado y explayado analíticamente, asociado con la temática previamente mencionada de la retórica.

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