Facultad de Diseño y Comunicación
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Construcción de identidad de una marca para la industria hípica

Una marca pura sangre

Autor: Petricca, Leonardo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Palabras Clave: brand management branding cultura corporativa identidad identidad corporativa marca branding emocional branding de la experiencia marketing emocional marketing de experiencias

Síntesis:

El tema de este Proyecto de Graduación es el posicionamiento de una marca cuya empresa se dedica a la clínica veterinaria equina, focalizado en competencias deportivas, se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas. Asimismo el trabajo se puede sumar a la materia herramientas del Branding para la definición y construcción del génesis de la marca; y a su vez, inserta en un  sistema interconectado que permite realizar un análisis exhaustivo acerca de impactos, cambios, crisis presentes y futuras, que puede atravesar la marca a lo largo de su vida.  A partir de un análisis sobre la situación de una empresa, en cuyo caso particular se desarrolla en la industria hípica, prestando servicios integrales dedicados a competencias, que van desde veterinaria especializada, hasta equipamiento y gerenciamiento de studs y haras. De esta manera, se plantearon diferentes perspectivas a través de teorías de autores estudiados a lo largo de la carrera, logrando poder integrar temáticas que van desde lo general hasta lo particular. Además, realizar distintas relaciones teóricas y prácticas, para llegar a una conclusión relevante, para plantear la estrategia de branding y comunicación. La idea del presente PG es poder plasmar el trabajo del planner en el proceso de construcción de una marca y su posicionamiento. A raíz de esto la función del planner actúa previo al desarrollo de la campaña y se basa principalmente en utilizar la investigación como herramienta para sumar a las campañas insights y fuertes conceptos ligados a los consumidores. La estrategia sobre la que trabaja el planner consiste en saber qué y cómo voy a comunicar para crear o modificar estas relaciones entre las marcas y persona. Entonces se puede afirmar que el planner es quien se encarga de humanizar a la marca, y así manera construir relaciones con sus diferentes públicos. Esta figura es quien tiene la habilidad de ver y manejar a la relación marca/sujeto como una constante comunicación, donde todo aspecto de la marca, ya sea implícito o explicito puede traducirse como un mensaje. Entonces cualquier cambio o crisis que surja en esta relación impactará directamente en la comunicación. El planner tiene que conocer todo esto y entender esos momentos como puntos clave en los que se materializa la estrategia. Uno de esos momentos, claro, es la publicidad. A partir del análisis de la organización se comenzará a realizar el trabajo de branding, en el cual se definirá la marca y cada una de las variables que se tomarán en cuanta para la estrategia. A raíz de esto determinar el modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que la marca representa. Recorrer de forma efectiva, objetiva y relevante proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar de la industria hípica. Lograr una identidad que logre establecer una conexión emocional con el cliente, apostando a los sentimientos y a los deseos más profundos. De este modo, posicionar a la marca en un auténtico icono cultural donde se reflejan los gustos, necesidades y valores de la organización y de la marca, de tal forma que esta pueda humanizarse y lograr una identificación con sus públicos.

Producción de contenidos curriculares

El presento PG podría encuadrarse en los contenidos de las materias Empresas Publicitarias 1 y 2, y Campañas Publicitarias 1 y 2. La razón por la cual podría amoldarse a estas dos asignaturas es la forma de producción en la cual se trabajó el proyecto, tanto desde los contenidos teóricos como lo práctico. Desde el punto de vista de las materias empresas 1 y 2, pueden destacarse desde lo teórico de las organizaciones, la psicología social los conceptos de grupo y grupo operativo, además los de modernidad y postmodernidad, para entender como es la interrelación de los sujetos dentro de las organizaciones. En segundo lugar el diseñar, desarrollar y lograr llevar a cabo un proyecto, modelos de investigación y acción, como así también el sentimiento emprendedor trasladado a los alumnos. Por otro lado, desde las materias Campañas Publicitarias 1 y 2, puede destacarse el diseño de las organizaciones y como todo eso se traslada hacia el afuera de la misma, para desarrollar una campaña. Es decir, todos los procesos y pasos para el desarrollo de las estrategias de marca, marketing, medios y comunicación. Por último, el alumno propone una materia focalizada únicamente en branding, que podría formar parte de una especialización para quienes estén interesados en especializarse en marcas, ya que en argentina es un mercado que desde lo académico está poco desarrollado y la Universidad de Palermo podría ser precursora y pionera en la materia, y posteriormente incursionar en programas de post-grado en branding.

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