Facultad de Diseño y Comunicación
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La Señora: Surface Design

Estrategia de branding para marca salvadoreña

Autor: Quijano Amaya, Claudia Gabriela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:
Pequeñas marcas, grandes estrategias, branding como clave del éxito - Vincularte, una marca posicionada en las nuevas tecnologías - Lole&Bolan, posicionamiento en redes sociales - Lanzamiento de Señor Boom, Branding de la experiencia, el caso de un restaurante de comida saludable para niños - Simmons, rebranding de Belmo - Más allá la experiencia, branding y campana de lanzamiento para la empresa Apcom Ltda. -  Cheetos Crunchy, relazamiento en Argentina en entornos de Branding Emocional - Plan de branding, marketing y comunicación, lanzamiento de marca Chück Resort - La nostalgia como oportunidad de negocio. Branding para empresa de entretenimiento en El Salvador.

Palabras Clave: branding comunicación consumidor diseño gráfico estrategia identidad de marca valor de marca emprendimiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG) consta de la elaboración de un Proyecto Profesional donde se desarrollará integramente la elaboración del branding de marca de “La Señora”, una marca salvadoreña creada en el año 2012 por dos jóvenes diseñadores, ambos dedicados al diseño de superficies o surface design. Dicha propuesta estará sostenida en base al análisis y el aporte personal de la autora del mismo.  “La Señora” es una marca salvadoreña creada en Mayo del 2012 por Adriana Hayem (24) diseñadora gráfica estratégica y Oscar Velásquez (25) diseñador gráfico, ambos de El Salvador. Esta alianza nace de una amistad y la misma pasión:  el diseño de superficies, al formar la empresa los dos artistas expusieron que no solo se dedicarían a vender productos de consumo sino que se propusieron que la marca dejaría algo más en el consumidor, además, desafiaron el rescate de proceso artesanales locales y la gestión de niveles estéticos y calidad de cada uno de los productos para que éstos se distribuyeran también en el exterior. Sin embargo, en la creación y desarrollo de la misma se identificaron falencias que serán resueltas a lo largo del trabajo de grado, La elección del tema de este PG surge a partir de la observación y vivencia de las tendencias en la sociedad. Las cuales cambian permanentemente y éstas van modificando las necesidades y conductas de los consumidores, incidiendo directamente en la transformación de las marcas, las cuales entran en un desafio y consideran el desarrollo de estrategias de comunicación y marca que les permitan posicionarse, ser la eleccion del target al que se dirigen, la fidelización, creación valor y vinculos con los consumidores.

Producción de contenidos curriculares

Partiendo de los contenidos desarrollados en el presente Proyecto de Grado, los mismos están estrechamente vínculados e integrados con asignaturas del plan de estudios de la carrera de Publicidad. Tales como, Publicidad IV, Campañas Publicitarias I y II, entre otras. Las cuales aportan conocimientos significativos para la elaboración de estrategias de marca y herramientas adecuadas para el desarrollo integral de las mismas.

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