Facultad de Diseño y Comunicación
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RocknRolla

Lanzamiento de una marca de camperas de cuero

Autor: Rossetto , Juan Ignacio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Nutricia Plus: Posicionamiento de marca - Una marca posicionada en las nuevas tecnologías - El creativo fragmentado - Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia - Las agencias de publicidad en el escenario digital - Perfume de mujer creativa - Plataforma Colaborativa Online - Apertura de la filial de una ONG en Argentina -  Identidad emocional.

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación identidad lanzamiento valor agregado marketing de la experiencia

Síntesis:

El presente proyecto de graduación comenzó a realizarse en el marco de la asignatura Seminario de Integración I con el profesor Hugo Salas, y finalizó en Seminario de Integración II bajo la tutela del profesor Martín Stortoni. Dicho informe pertenece a la categoría Proyectos Profesionales y se ubica dentro de la línea temática de Empresas y Marcas ya que en el mismo se desarrollan tanto la identidad de una marca de camperas de cuero llamada RocknRolla, junto con el lanzamiento de la misma. A su vez, el autor del PG se propuso realizar la elaboración del plan de branding de la nueva marca, como así también efectuar una propuesta de estrategias de comunicación y marketing de manera que puedan ser llevadas a cabo en el lanzamiento de la misma. El desafío de dicho trabajo consiste en que la empresa le sume valor a partir de poder generar un vínculo con sus clientes a través de las experiencias y emociones. Dos aspectos clave que envuelven a todo el proyecto. Es por ello, que en el comienzo del presente proyecto, se introducen conceptos vinculados al mercado del cuero principalmente, junto a datos concretos sobre las actividades del cuero en la Argentina y la inserción de los procesos de producción, detallando como se introduce la innovación en dichas etapas. Dentro de este proyecto se desarrollará, la explicación de los conceptos básicos y fundamentales de la marca. De igual modo, se trabaja el tema de las emociones relacionado a las marcas, haciendo foco en su definición y en como las mismas en la actualidad, utilizan valores emocionales para acercarse y tener un contacto directo con sus clientes. A continuación, se llevara a cabo la construcción del proyecto, aplicando la teoría al proyecto que se presenta. Dentro del mismo se presentará a la nueva marca de camperas de cuero, explicando su historia, visión, misión, filosofía y los valores que engloban todo el accionar de la misma. De esta forma, se hará foco en la experiencia que brinda la marca como valor agregado y lo que le permite lograr la diferenciación en base a sus competidores. De igual forma, se llevarán a cabo los aspectos más importantes a tener en cuenta dentro de un plan de branding, que se compone de una serie de pasos para lograr construir correctamente una marca. Por último,  se llevará a cabo el planeamiento estratégico que utilizará la marca para hacer más viable el lanzamiento. Donde se incluirán las estrategias de marketing y comunicación. Asimismo, la teoría expuesta es luego llevada a la práctica a través de su aplicación a la marca. Por otra parte, la lectura del PG es llevadera, puesto que se analiza la problemática detectada desde lo general a lo particular, partiendo en primera instancia de la definición de los conceptos teóricos, para luego focalizarse en la conformación de RocknRolla y en su lanzamiento.

Producción de contenidos curriculares.

El presente proyecto de graduación titulado RocknRolla. Lanzamiento de una marca de camperas de cuero. Se puede vincular con la asignatura Planificación de Campañas Publicitarias I y II de la carrera de publicidad en función de los conceptos que se estudian en la misma y de su bibliografía obligatoria. Ademas otra asignatura que tiene relación con la elaboración del PG, es Empresas Publicitarias I, ya que su contenido plantea ideas creativas para introducir en estrategias de marketing y comunicación. Dichas asignaturas, le permitieron al autor del PG utilizar una gran cantidad de autores, debido a que muchos de ellos, hablan de temas que involucran a una marca, ya sea desde su parte interna y externa hasta su identidad, lanzamiento y posicionamiento. De igual modo, Publicidad VI es otra materia que le ayudo al autor del PG, para pensar ideas creativas en la elaboración de publicidad en la web, principalmente en redes sociales, tales como Facebook, Twitter y Youtube. Dichos conceptos fueron aplicados en el último capítulo del proyecto.

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