Facultad de Diseño y Comunicación
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SIAC

Lanzamiento de una marca de calzado de seguridad

Autor: Vera , Ignacio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Plan de branding y reposicionamiento - Apertura de la filial de una ONG en Argentina - Plataforma Colaborativa Online - Estrategia de branding para una marca gastronómica - Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia - Una marca posicionada en las nuevas tecnologías  - Nutricia Plus: Posicionamiento de marca.

Palabras Clave: branding estrategia identidad de marca posicionamiento publicidad marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación comenzó a realizarse en el marco de la asignatura Seminario de Integración I bajo la observación y evaluación del profesor Hugo Salas, y ha finalizado en la asignatura Seminario de Integración II bajo el seguimiento del profesor Martín Stortoni. Este proyecto, perteneciente a la categoría de Proyectos Profesionales, se sitúa dentro de la línea temática de Empresas y Marcas dado que en él se plantean las herramientas y cursos de acción necesarios para el correcto lanzamiento de SIAC, una marca de calzado de seguridad, situada en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Además, el autor del PG planteó las estrategias de branding, marketing y comunicación de la nueva marca, para llevar a cabo un correcto lanzamiento de la misma. Cabe aclarar que el objetivo de este proyecto es lograr que la empresa logre insertarse de manera correcta en el mercado, presentando un producto único. No obstante, gracias al valor que la empresa le agregue a dicho producto, se podrá generar un vínculo con el cliente para conocer sus experiencias y sentimientos. Sin ir más lejos, dentro de los primeros capítulos del PG, se orientará hacia una introducción la cual abarque la estructura del mercado en todo el mundo y principalmente en Argentina. Esto se debe a que resulta conveniente comenzar con un análisis del tema que aparecerá a lo largo de todo el proyecto. Es por ello que se tratará como primer tema, el desarrollo de la industria del mercado, tomando conocimiento como primera instancia de lo que se entiende por mercadotecnia. Además, se mencionarán algunos puntos a tener en cuenta en el momento de lanzar un producto nuevo al mercado. También para poder comprender lo que se entiende por marca, primero es necesario aclarar la teoría y la práctica en su propio campo, es por ello que se incluyen conceptos relacionados con la misma. El objetivo es poder comprender los conceptos que abarca una marca y luego ponerlos en práctica para el desarrollo del proyecto.  Más adentrado en el PG, se desarrollará la marca elegida por el autor, en donde serán especificados los aspectos más importantes para el desarrollo y construcción de la misma. Además, estarán detallados los aspectos más relevantes en cuanto a las necesidades del consumidor posmoderno, haciendo referencia a la importancia de una construcción de marca eficaz. Es importante tener en cuenta que la marca en cuestión basará su desarrollo y construcción marcaria en teorías de distintos autores, aplicadas a la realidad. Seguido de esto, se desarrollarán las estrategias esenciales que darán a conocer el plan de branding correspondiente a la marca, el cual conlleva las características principales de la misma. Además, se desarrollarán los escenarios en los cuales la marca en cuestión se ve involucrada. Los mismos son el escenario de la oferta, demanda, cultural y competitivo. Esto servirá para generar un entendimiento de la realidad en la que la marca estará inmersa. Una vez desarrollados aquellos contenidos, se continuará trabajando con aquellas características y propiedades de identidad de marca, las cuales conformarán el génesis de la misma.  Asimismo, dentro de las estrategias planteadas, se nombrará a la anatomía de identidad, fisiología de identidad y por último el brand characater de SIAC. Todos estos elementos nombrados anteriormente, formarán parte del plan de branding de la marca en cuestión y servirán para luego realizar el plan de marketing para la implementación de SIAC en el mercado actual y por último, se concluirá con el correspondiente plan de comunicación para la difusión de su discurso. Por último, se abordarán las estrategias de marketing, que estarán seguidas por aquellos objetivos que SIAC posee con respecto a su desarrollo dentro del mercado posmoderno. Además, es importante tener en claro cuáles son las oportunidades de la marca para saber dónde se encuentra en cuanto a potenciales clientes y competidores y que actitud se abordará teniendo en cuenta esos elementos.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación se relaciona con varias asignaturas de la carrera de Licenciatura en Publicidad. Dentro de las mismas se encuentran Publicidad VI, la cual le aportó al autor del PG conocimientos de redes sociales y acciones digitales. Además, Empresas Publicitarias I y II, también Campañas Publicitarias I y II son otras asignaturas que ayudaron a la construcción de dicho PG. Estos se debe al aporte para la construcción de las estrategias de branding, marketing y publicidad, las cuales sirvieron para crear un correcto lanzamiento de marca. Cabe aclarar que debido a los contenidos y bibliografías de las asignaturas nombradas con anterioridad, este PG se pudo desarrollar satisfactoriamente, aprendiendo a analizar a una empresa desde el interior para saber cómo esta se relaciona con el exterior, y el contexto cultural en el que se ve rodeado la misma empresa.

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