Facultad de Diseño y Comunicación
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ChocoArts

Comunicación de marca Re-entrega EES

Autor: Barreira, María Noelia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Septiembre 2015

Antecedentes:

Cachorros del Pilar - Sentí el momento Acuah! Nacimiento e introducción de una nueva agua saborizada - Nutricia Plus -  Empresa 2.0 Nuevos medios en una generación digital - Carla PisanoMarca.com - Publicidad para Pymes gastronómicas - Café Oyambre - Una mirada diferente de Comapan - Un Altra Volta.

Palabras Clave: campaña publicitaria hábitos de consumo marca redes sociales relaciones públicas

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas y se inscribe bajo la categoría Proyecto Profesional, dentro de la línea temática de medios y estrategias de comunicación. El objetivo general del PG será impactar a la mayor cantidad de personas sean consumidoras o no de chocolate con desarrollo de una campaña de comunicación en el período de tres meses para dar a conocer la marca.  Logrando el posicionamiento y la correcta  inserción en el mercado. El mismo se dedica a la elaboración de productos de chocolate tales como tabletas, bombones, figuras, chupetines, entre otros. Especializándose en diseños personalizados tanto infantiles como para adultos. Los objetivos específicos serán, indagar sobre las preferencias de los públicos, realizar una investigación sobre los hábitos de consumo de chocolate, investigar la competencia y su entorno. El proyecto de graduación consta de cinco capítulos. En el primero se abordará el tema de las  Relaciones Públicas en general. Explicándose segmentación y tipos de públicos, y para finalizar se desarrollarán la teoría de las distintas acciones de las relaciones públicas. En el capítulo dos se desarrollará el concepto de Brand PR y su relación con las relaciones públicas. También se encontrarán los temas marca y logo. El siguiente capítulo, tratará sobre la historia del chocolate, desde su descubrimiento como bebida hasta su consumo como hoy se conoce. También se desarrollarán los distintos tipos de chocolate, junto con las preferencias y hábitos de consumo, datos obtenidos de un sondeo realizado para éste trabajo. El apartado número cuatro se inserta más en el emprendimiento en sí mismo. En el cuál se desarrollarán, aparte de la historia de chocolaterías en argentina, la historia de ChocoArts. Junto con un análisis FODA, misión, visión y valores del emprendimiento. También se analiza la comunicación 2.0 en donde se trata también el rol del community manager, y para finalizar con el análisis de ChocoArts, se encontrará el análisis de la marca y del logotipo. Para finalizar, en el quinto capítulo, se planteará una campaña de comunicación externa. Se exhibirá un análisis del entorno, los objetivos de campaña, el público objetivo, el mensaje a comunicar, la estrategia elegida, las acciones que se desarrollarán, el cronograma, el presupuesto aproximado estimando los gastos. También se planteará un control y seguimiento, y la evaluación final. Quedando así finalizado el Proyecto de Graduación.  

Producción de Contenidos Curriculares

La primera materia elegida por su contenido, que se relaciona con el presente PG es Campañas Integrales II: Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante aprenda a diseñar distintos tipos de campañas de comunicación de alta complejidad, en el plano nacional e internacional, de acuerdo a las necesidades de cada organización, interviniendo en la gestión estratégica de las empresas. (Universidad de Palermo, 2014). La materia siguiente es Relaciones Públicas VI, ya que se centra en comunicación externa: Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante entienda la comunicación externa como instrumento de gestión, desde su dimensión estratégica y operativa. Se busca enriquecer el campo profesional del alumno a través de la gestión de la comunicación y su impacto en la imagen corporativa (Universidad de Palermo, 2014). Otra asignatura pertinente para relacionar con éste Proyecto de Graduación es Relaciones Públicas III: Esta asignatura le brinda al estudiante las herramientas para comprender el vínculo que se establece entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. El objetivo principal es entender y aplicar la relación estrategia – planificación dentro del mundo de los medios y la publicidad. (Universidad de Palermo, 2014) Así también la materia Relaciones Públicas I, debido a que plantea un primer acercamiento al mundo de las relaciones públicas: La asignatura tiene como objetivo introducir al estudiante al mundo de las Relaciones Públicas, haciendo un recorrido por la historia de la disciplina, los conceptos fundamentales en los que se basa y las distintas posibilidades que existen en el campo de acción profesional. (Universidad de Palermo, 2014)

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