Facultad de Diseño y Comunicación
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Agencia de POP

Material de promoción en punto de venta con menor impacto ambiental.

Autor: Chona Aristizabal, María Camila

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

El diseño como objeto de consumo.La relación entre el consumo la sociedad y el diseño -  Diseño Basura - Desafío evolutivo del diseño - Impacto ambiental, el enemigo del presente - Inocencia consumista - La culpa no es del perro - La ignorancia planificada - Movilidad industrial - Un stan Ranma ½ como marca - Criticas al eco diseño

Palabras Clave: agencia consumidor consumo diseño diseño industrial ecología inventario negocio promoción sustentabilidad ambientalismo

Síntesis:

El PID inscripto en la categoría de Proyecto profesional  se enfoca en tres campos específicos: Diseño Industrial, Publicidad y Marketing. Siguiendo la línea temática de empresas y marcas; se exploran  temas como el material P.O.P (Point of Purchase) que en resumen, se trata de todo material publicitario ubicado en el punto de venta y a través de la investigación realizada plantea la gran importancia de éste en la estrategia de ventas de un producto. También se evidencia las problemáticas medioambientales que causaron y causan la premisa de la palabra eco en todo lo que abarca el diseño, el porqué de su nacimiento y cómo llega a tener tanta importancia en la actualidad, pues en este momento es entendido como un hábito de consumo que se encuentra en auge, llegando a todo tipo de públicos incluso entes gubernamentales. Se presenta la creación de una agencia de POP que tenga en cuenta el menor impacto en sus diseños y productos, basándose en el auge actual de la premisa eco en distintas disciplinas y la aceptación que se está teniendo actualmente de este tema por parte de empresas y organizaciones para si difundir y concientizar sobre el grave problema actual en el que estamos desde un rubro donde actualmente no hay ninguna medida de contención para el desecho y contaminación actualmente. Supone buscar una alternativa de fabricación y materialidad para los diferentes materiales POP, y así reducir el impacto ambiental que tiene, pues es uno de los rubros que genera más contaminación, debido a su constante cambio e innovación. Tiene en cuenta, que para llegar, a que la alternativa planteada sea viable y puesta en marcha por diferentes marcas; debe tener un equilibrio entre el impacto ambiental generado, la economía y el impacto social, garantizando la rentabilidad de la agencia planteada.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de investigación y desarrollo con título Agencia P.O.P.; busca dar una mirada a los negocios de diseño y comunicación  desde el punto de la utilización de materiales y procesos con menor impacto ambiental en una producción industrial. Desarrolla un planteo de utilización de estos materiales para la fabricación de material P.O.P. (Point of purchase), que si bien son productos masivos y fabricados mediante producción industrial, también son productos con muy poco tiempo de vida útil en el mercado, pues respaldan campañas publicitarias que están en constante cambio. Es un enfoque atractivo para muchas marcas pues el proyecto de investigación y desarrollo expone el gran auge que tiene actualmente a nivel comunicacional el cuidado ambiental apoyado por las marcas y la responsabilidad social que cada vez más se convierte en una importante preocupación para las grandes firmas.

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