Facultad de Diseño y Comunicación
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Vestidos de novia en la posmodernidad

El diseño para consumidoras globales

Autor: Donovan Ibañez, Josefina

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Moda

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

El vestido: algo más que una simple prenda de diseño -  Vincularte (Una marca posicionada en las nuevas tecnologías) -  Desarrollo de tienda concept store multimarca de diseño de autor -  Probador Virtual Forever 21 (Siluetas Virtuales) - Moda y comunicación 2.0. La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales -  E-commerce versus negocios a la calle -Tiendas virtuales -   Imagen e identidad en nuevos emprendedores. Estudio de caso Elena Marquez -Estética Arts - My dress my way. Customización de indumentaria para novias -  Diseño independiente en Argentina. La problemática que enfrentan los diseñadores de indumentaria independientes - Nuevas metodologías del diseño. Respuestas a la exigencia de la moda actual.

Palabras Clave: diseño globalización moda traje de boda

Síntesis:

El proyecto de grado “Vestidos de Novia Ready to Go. El diseño para consumidoras globales” indaga y caracteriza el perfil de usuaria global, en base a la necesidad que se observa en un segmento de la instrustria de la indumentaria muy específico, el diseño de vestidos de novia, de atraer a diferentes tipos de usuarias en un mundo globalizado. El objetivo principal es fundamentar una serie de criterios que se consideran necesarios para la conformación de distintos tipos de usuarias para quienes se diseñan vestidos de novia, teniendo en cuenta la figura de la consumidora global, y los cambios acaecidos respecto del matrimonio en la sociedad. El ritual matrimonial tiene, en el vestido de novia, uno de sus más importantes símbolos. Pero si históricamente la novia y su atuendo ocupaban un lugar acorde a los preceptos culturales y religiosos en los que estaban insertos, en la actualidad los matrimonios se celebran con las características que el fenómeno de la globalización ha moldeado. Es decir, que las identidades culturales se ven atravesadas por una serie de influencias que son propias de la época. La industria de la moda en general y de los vestidos de novia en particular, son objeto de una lógica de producción caracterizada por su variedad y masividad. Ya no se trata simplemente de la actualización y recreación de tradiciones ancestrales. Ahora también es posible identificar la producción de vestidos como un tipo de producto que refleja, por un lado los cambios culturales en relación a las parejas, los ideales de familia y los ritos. Por otro lado se puede identificar la conformación de un tipo de consumidora que ha conquistado una mayor participación social, más poder de decisión y, fundamentalmente, criterios más informados y autónomos a la hora de tomar decisiones. Si hay algo que la posmodernidad ha logrado es una mayor manifestación de gustos femeninos. Los que han superado los tradicionales estereotipos para expresar una mayor libertad en relación a su cuerpo, las nociones de belleza y de gustos estéticos. En tiempos donde el proceso de globalización ya ha formado a sus primeras generaciones de mujeres consumidoras, la capacidad de diseñar pensando en un tipo de usuaria de vestidos de novia en particular requiere de una contextualización de los factores que constituyen o influencian a esa usuaria. En este Proyecto de Graduación se pretende plasmar y compartir el análisis de los cambios culturales tanto en los rituales de matrimonio como en la industria de la moda, y cómo incidieron en el segmento de vestidos de novia, tanto a nivel de diseño como en su comercialización. La idea es identificar un tipo de consumidora global que es atravesada por todas estas cuestiones en donde el cuerpo, las parejas, el género y las identidades originarias son vistas desde una perpectiva particular de globalidad, donde lo diverso y lo tradicional se pude conjugar armoniosamente. El proyecto consta de cinco capítulos. En el primero se realiza un diagnóstico del escenario económico y la elaboración de productos globales. En el segundo capítulo se aborda la historia y evolución del vestido de novia.  El tercer capítulo aborda con mayor precisión las consideraciones teóricas en torno a lo que inicialmente se define como identidades globales. En el cuarto capítulo se aborda una descripción y análisis de la industria de la moda en general y de las formas de comercialización de los vestidos de novia en particular. En el quinto capítulo se cierra el ensayo con una propuesta en la que se delinea y presenta el perfil de consumidora de vestidos de novia global, planteando sus características, criterios y decisión de compra.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación se relaciona con los contenidos de todas las materias de Diseño de Modas. Particularmente, se relaciona con Diseño de Indumentaria V y VI, ya que conjuga moda y tendencias actuales, a la vez que aborda temas relacionados con la creación de marcas y emprendimientos personales. También toma en cuenta elementos de las materias Comercialización I y Diseño de Vestuario I y II, donde he tenido la oportunidad de tomar conocimiento del mundo del diseño de vestidos de novia. Asimismo, puede contribuir o proponer un aporte a Comunicación oral y escrita, sobre todo por la posibilidad de desplegar un escrito ensayístico, que promueve la reflexión y el análisis, y se nutre de teorías y abordajes sociohistóricos de la industria de la moda que se han visto en Cultura I y II.

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