Facultad de Diseño y Comunicación
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Cementos Cibao

Estrategia de Reposicionamiento en República Dominicana

Autor: Echavarría Chamah, Lizz Carolina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Relanzamiento de la marca Lois Jeans - Lole&Bolan. Posicionamiento en redes sociales -  Mobile Marketing. Las marcas en este nuevo escenario de la comunicación publicitaria -  Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Reposicionamiento de Musimundo. Musimundo en vivo, el nuevo servicio para diferenciarse - Plan de branding y reposicionamiento. Centro médico ecográfico - No más agencias de modelaje. Aguacate Fotografía la solución más económica para estudiantes de diseño.

Palabras Clave: branding estrategia identidad identidad corporativa innovación marca posicionamiento posicionamiento de la marca branding emocional marketing

Síntesis:

El presente PG se desarrolla a partir de la clase Seminario I y finaliza con Seminario II con el profesor Martín Stortoni. El mismo pertenece a la categoría de Proyectos Profesionales y línea temática Empresas y Marcas, puesto que dicho PG busca reposicionar la empresa Cementos Cibao, oriunda de República Dominicana, el desarrollo del PG abarca conceptos definidos mediante la metodología exploratoria, descriptiva y explicativa, con un extenso relevamiento bibliográfico, con el fin de desarrollar un proyecto profesional satisfactorio. Cementos Cibao es una empresa perteneciente a la industria del cemento, es una de las marcas más reconocidas, ya que es el segundo mayor productor de cementos gris, tipo Portland Mixto en el país. A su vez cuenta con una trayectoria de 50 años, sin embargo con la entrada de los nuevos competidores la misma fue perdiendo posicionamiento en el top of mind de los consumidores los cuales preferían a otras marcas más modernas antes que lo tradicional.  Es por ello que se pretende lograr la reconstrucción del corpus interno y la identidad visual con un valor agregado como es la ecología, ya que Cementos Cibao lleva a cabo distintos proyectos que conforman la responsabilidad social empresarial enfocados en el medioambiente, asimismo busca llegar a aquellos consumidores potenciales preocupados por la ecología, cabe mencionar que el mismo es un usuario con consciencia ecológica. Actualmente el mercado del cemento en República Dominicana es muy competitivo ya que en los últimos años se ha incrementado la entrada de nuevas corporaciones, además las compañías deben empezar a crear una diferenciación a partir de nuevas estrategias de marketing, que posibiliten establecer un vínculo emocional sólido. Cabe destacar que Cementos Cibao es la única compañía de cemento que cuenta con capital netamente dominicano y tienen las instalaciones más modernas y tecnológicas del país. En el PG se utilizan conceptos fundamentales como Branding Emocional, Comunicación, Marketing y Medios necesarios para llevar a cabo la realización de distintas estrategias para el reposicionamiento. El objetivo principal del presenta proyecto es reposicionar la marca Cementos Cibao reviendo y analizando su estructura y su cultura con la identidad. Es importante identificar los puntos débiles para poder recrear lo que se estima tener. Otro objetivo es implementar los fundamentos del branding y analizar el beneficio que tendría la misma al hacer dicho reposicionamiento. Asimismo se realiza un extenso revelamiento de conceptos teóricos necesarios para la compresión y el desarrollo del PG. El mismo se compone por seis capítulos, donde en el quinto y en el sexto se encontrarán las acciones concretas a realizar para el reposicionamiento de marca.

Producción de contenidos curriculares

El PG se desarrolló en base a los temas, conceptos y autores estudiados en las distintas materias de la carrera Publicidad. Este trabajo podría ser utilizado en las materias de Comercialización I y II, Publicidad VI, Campañas Publicitarias I y II y Empresas Publicitarias I y II.  Es necesario mencionar que las materias mencionadas, fueron previamente aprobadas y aportaron conocimientos fundamentales para el desarrollo y aplicación del PG.

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