Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Café Toulose

Branding emocional en la estrategia de lanzamiento

Autor: Falkinhoff, Carolina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Imagen e Identidad de nuevos emprendedores -  Marca País: Panamá - Creación de marca café-patisserie -  Cup&Cakes Veganos -  Ikura, Fusion Cousine -  Comunicación interna responsable -  Picking - Marketing de Experiencia - Comunicación estratégica 2.0.

Palabras Clave: gestión de marca consumidor empresa estrategia de comunicación estrategia de marketing experiencia identidad valor de marca branding emocional

Síntesis:

El PG comenzó a gestarse en la materia Seminario de Integración I para luego finalizarse en Seminario d Integración lI con el profesor Martin Stortoni. Éste pertenece a la categoría proyecto profesional y se encuentra enmarcado en la temática empresas y marcas. La idea del trabajo nación en un viaje familiar en donde se charló la idea de lanzar un empredimiento, éste sería el de un café en la zona de Ingeniero Maschwitz, llamado Café Toulose. A partir de ello, la autora del PG comenzó a investigar distintas temáticas que luego fueron desarrolladas a lo largo del presente escrito. Este cuenta con un enfoque tanto empresarial como psicológico. En los primeros capítulos se toma el último de los enfoques antes mencionados, analizando lo que son las marcas, cómo estas adquieren significado, y por último comprender al consumidor desde una perspectiva en donde son tomados como seres humanos quienes dirigen sus acciones a partir de distintos tipos de motivadores. A su vez, estos estudios se llevarían al plano marcario. Luego, el PG abordará el sector industrial en el cual se desenvuelve el empredimiento, la industria cafetera. En éste capítulo, se busca comprender de qué manera nace el café, ahondando en su historia, para asi llegar a la actualidad. Asimismo, se analizará el mercado del café en Argentina, junto a sus competidores y máximos exponentes en el mercado, como su comunicación. Por último, en los capítulos finales se aborda por completo a la marca en cuestión. Otorgándole una identidad, personalidad, carácter e imagen propios que la diferenciarán de su competencia a partir del branding emocional. Una vez definida la marca, el lanzamiento tomará protagonismo, de modo tal que se analizará el mercado en el cual desembacaría, sus clientes, junto con los productos o servicios ofertados. Asimismo, desde la perspectiva del marketing se pondrán objetivos para alnzancar, y seleccionar estrategias a corde. Finalmente, se realizará un plan de comunicación, en donde a partir de lo estudiado y analizando en los capítulos anteriores, se elegirá la manera en que se va a comunicar. A su vez, se seleccionarán los medios adecuados que acompañen la identidad de la marca, que alcance a la audiencia a la cual se prende llegar, y cumpla con el presupuesto disponible.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se vincula con la materia Campañas Publicitarias I, la cual estudia el campo publicitario, y específicamente marcario, entendiendo que las marcas deber ser construidas a partir de diferentes características que también poseen las personas. A su vez, los autores y recursos teóricos analizandos en la material resutaron de gran ayuda a la hora de realizar el trabajo, ya que abarca la psicología humana, como las marcas en si mismas. Por ultimo, en la material antes nombrada se desarrollaron diversos ejercicios y trabajos prácticos, que ayudaron a la autora del PG a poder llegar a las materias de Seminario I y II, con un mejor estilo de redacción, con mayores conocimientos, y con más herramientas para poder realizarlo.

descargar en PDF




VERSITIOSDC