Facultad de Diseño y Comunicación
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Creatividad Publicitaria en Moda Vegana

Dirección de Arte en Fashion Films

Autor: Fernández, Dana Agustina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

La moda puede cambiar al mundo. Concientización social a través de la moda -  Moda ecológica. Sobre los textiles y la indumentaria sustentable - Consumidores entificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad - Una visión arraigada a la naturaleza: Desde lo perfecto hacia lo imperfecto - Fibra de bambú. Una alternativa sustentable -  Marcas y celebrities. Trabajo conjunto hacia una imagen positiva -  ¡Luz, Cámara, Moda! - Mujeres golpeadas. Diseño con conciencia social -  Adictos Gráficos.Nuevos métodos de comunicación en el lenguaje de la Moda - Nuevas tendencias, nuevos retos: Incursión de la responsabilidad empresarial en la industria de la moda. Caso 47 Street - Fenómenos en la moda. (Influencia de los sucesos sociales en el proceso creativo.

Palabras Clave: creatividad publicitaria director de arte publicidad

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Grado, titulado Creatividad publicitaria en Moda Vegana. Dirección de Arte en Fashion Films, de la carrera de Dirección de Arte Publicitario tiene como finalidad establecer un lazo entre el ámbito de la moda y la publicidad. Al realizar un análisis acerca de la manera en la que comunican las marcas de moda, se observa que las campañas generalmente carecen de creatividad publicitaria. Los mensajes que se comunican en esta industria generalmente resultan lineales, basándose sólo en el atractivo estético y dejando de lado la ideación de conceptos originales para comunicar. El PG se sitúa en la categoría Proyecto Profesional, y su línea temática se encuentra encuadrada en Nuevos Profesionales.  El objetivo principal es la generación de una campaña, cuyo eje central será un Fashion Film, pensado e ideado específicamente para la marca vegana Nous Etudions. A través de la misma se busca demostrar que es posible realizar una comunicación, que a través de un buen concepto y acompañada de la estética adecuada, genere impacto y se destaque del resto de las campañas de moda que se ven a diario.  Para llevar a cabo este proyecto resulta importante realizar un recorrido sobre el desarrollo de la publicidad de moda, para entonces tener una noción de ésta. Asimismo, se analiza con respecto al uso de la imagen e identidad en el universo de la moda. Posteriormente se hace un estudio sobre un nuevo género audiovisual propuesto por ésta industria, los Fashion Films. De esta manera, al definirlo como tal es posible entender qué, cómo y porqué estos cortos publicitarios y artísticos se han convertido en una herramienta comunicacional esencial para la moda.  Luego se hace un racconto con respecto al desarrollo de las campañas publicitarias en sí mismo, definiendo la generación de ideas, el briefing y la publicidad audiovisual desde la mirada del Director de Arte. Así es posible definir su rol dentro de las mismas y la manera en la cuál éste interactúa con otros actores que intervienen en el proceso creativo. Posteriormente, se analiza el nicho de consumidores veganos: sus motivaciones, y características principales. Luego, se define el concepto de moda vegana, posibilitando así entender de qué va la marca seleccionada para el proyecto. A continuación, se presenta la marca Nous Etudions tomando en consideración su historia e identidad, para luego adentrarse en un análisis comunicacional de la misma. Finalmente, se lleva a cabo la concreción del proyecto a través del cuál se brinda una solución creativa que a través de la imagen y la edición, acompañada de un gran trabajo de producción, busca plasmar a través de la campaña de moda la original propuesta que la marca plantea.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación se encuentra vinculado con diversas materias dentro de la carrera de Dirección de Arte Publicitario, ya que directa o indirectamente todas las enseñanzas adquiridas fueron moldeando la manera en la cual se encaran los proyectos creativos. Haciendo foco en el desarrollo audiovisual, planteado a través de un extenso análisis de la marca trabajada, es posible reconocer como principal materia de incidencia Dirección de Arte II.  Durante la cursada de la misma la autora adquirió las herramientas para poder crear un video. A través del uso de las consignas y directivas utilizadas para la cátedra, el proceso de este trabajo se hizo más fluido, permitiendo de esta manera establecer un orden a la hora de la realización, pudiendo diferenciar las tres etapas de realización: pre-producción, rodaje y post-producción. Asimismo, para la realización satisfactoria del guión y la correcta elección del tono comunicacional y conceptual del Fashion Film resultó muy provechoso lo aprendido en la materia Redacción Publicitaria. Otra materia que tuvo incidencia para este PG es la materia Dirección de Arte IV, que permite al alumno entender a de que manera la marca puede adaptarse a diversos medios y soportes publicitarios, siempre tomando en consideración su estilo tanto visual y como comunicacional. Permite entender la forma en la cual un mensaje publicitario puede extenderse en una campaña 360º, que comprende audiovisual, gráfico y web.

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