Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevas formas de comunicación publicitaria

Influencia de los nuevos medios de comunicación en el desarrollo de campañas publicitarias integrales

Autor: Fortunato, Belén

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Multimedia

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Capacitación a distancia - OMGWTFLOL - Moda de lujo 2.0 - El Cine Interactivo  - El Profesional Publicitario en los medios online  - Un valor agregado en cada medio de comunicación - Videos interactivos en la educación - Publicidad Online  - El auge de la publicidad digital  - La era del nativo digital

Palabras Clave: marketing deportivo publicidad realidad virtual cibercultura realidad aumentada interactividad nuevos medios

Síntesis:

Un evento como el Mundial de Fútbol es siempre una oportunidad para contar una historia nueva. Desde el bar y la cerveza de Alemania 2006, pasando por los animales salvajes en su hábitat natural de Sudáfrica, hasta el característico samba de Brasil 2014; las marcas hacen uso de este fenómeno social para promocionar sus productos de manera más atractiva. El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría de ensayo bajo la línea temática nuevas tecnologías ya que se ocupa por reflexionar acerca de la necesidad de las empresas de enfrentarse a un constante cambio, producto de la aparición inminente de nuevas técnicas comunicacionales.  Belén Fortunato cursó la carrera Diseño de imagen y sonido. El desarrollo del presente proyecto resulta un aporte significativo ya que el diseñador audiovisual es un profesional que debe estar alerta a las nuevas técnicas empleadas por las empresas para establecer su comunicación, pudiendo detectar y prever hacia donde mutarán luego a fin de realizar un ofrecimiento innovador para el cliente. El Proyecto de Graduación se ocupa por descubrir de qué manera los nuevos medios de comunicación han llegado a ocupar un lugar fundamental en la creación de campañas publicitarias integrales frente a la aparición de nuevas tecnologías, por lo que tendrá como objetivo reflexionar sobre el impacto tecnológico del siglo XXI que ha repercutido en la creación de campañas publicitarias en empresas como Coca Cola, Quilmes y Adidas, en 3 períodos de tiempo delimitados por los últimos tres mundiales de fútbol (años 2006, 2010, 2014). El proyecto comienza realizando una introducción por la publicidad, la imagen corporativa aplicada a los nuevos medios de comunicación. Extiende su recorrido al introducir el cambio cultural que han producido los nuevos medios de comunicación en la comunicación publicitaria. A continuación tomará las marcas seleccionadas para realizar un estudio de las campañas elaboradas en el lapso de tiempo delimitado. Por último elaborará una reflexión sobre la influencia de los nuevos medios en el desarrollo de las campañas publicitarias, que estará impulsado e integrará con los conocimientos adquiridos en el marco teórico-conceptual, el material aportado por elaboración propia y las conclusiones que dejaron el estudios de los 3 casos sumado a las tendencias obtenidas en el sondeo de la encuesta realizada a 60 individuos.

Propuesta de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación elabora contenido que podría ser utilizado en materias como Diseño de imagen y sonido III o IV, ya que basándose en la experiencia personal de la autora del proyecto, dichas materias han abordado temáticas relacionadas a la elaboración de diseño para dispositivos digitales y redes sociales. Quedan excluidas materias como Diseño de imagen y sonido I y II ya que tratan temas introductorios de maquetación y diseño para web. Asimismo, servirá para abordar temáticas en Producción digital III y IV ya que al funcionar a la par de las de diseño previamente mencionadas, permitirían elaborar contenido de realidad virtual o realidad aumentada con diseños que respondan coherentemente a su funcionalidad. Además, se podrían desarrollar campañas interactivas que comiencen en medios tradicionales, llegando hasta los medios digitales y permitiendo crear experiencias personalizadas para el usuario. En función de los aspectos trabajados en el primer capítulo sobre marketing, el proyecto podría resultar útil para materias introductorias de la carrera de Publicidad, como Publicidad I o Publicidad II.

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