Facultad de Diseño y Comunicación
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Emboscada publicitaria

Reflexión sobre la presencia no tradicional de marca en eventos deportivos

Autor: Kronengold, Ezequiel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

El fútbol como cadena publicitaria - La comunicación publicitaria en el tenis. Los tenistas como  producto publicitario y celebridades - Abrazo de gol, creatividad + Fútbol = negocio redondo - Branding Deportivo. Gestión de marcas atreves del deporte - El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve. Su   posible implementación en deportes de aventura - Publicidad BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario Argentino Globalización publicitaria -  La publicidad postmoderna. El discurso lujoso - Globalización publicitaria - El deporte espectáculo: un negocio publicitario. Análisis de caso el  Super Bowl en Estados Unidos.

Palabras Clave: acción de marketing estrategia de comunicación identidad de marca imagen empresarial marketing deportivo medios alternativos medios de comunicación social publicidad publicidad no tradicional técnicas de creatividad

Síntesis:

Las técnicas de publicidad y patrocinio a través de la historia han puesto especial foco dentro del ámbito deportivo. Su importancia se debe a sus numerosos acontecimientos convocantes relacionados con la competencia sana y lúdica y la posibilidad de atraer su característico público fiel a estos encuentros y por consiguiente también a las marcas que apoyan su realización. En 1984 los paradigmas de la presencia de marca dentro de este contexto, cambiaron de forma radical. Por medio de la confección del patrocino oficial, los entes organizadores se aseguraron de subastar al mejor postor los derechos de sus eventos, garantizando total exclusividad a las empresas con mayor poder adquisitivo y apartando a quienes no podían costear sus elevadas tarifas. Esta medida brindo la posibilidad de ejercer una monopolización del deporte y que unos pocos puedan manipular a su antojo el posicionamiento de esta actividad codiciada. Por estos motivos entro en juego la técnica denominada marketing de emboscada que hace alusión a un tipo de herramienta, cuyo objetivo es fijar la presencia intencional de una organización y la promoción de sus productos o servicios, en un ámbito donde no tiene permiso de aparecer. De esta forma se ha concretado un canal de representación para las firmas segregadas. Los resultados obtenidos por esta herramienta han logrado impactar, por destinar mayor concentración de la utilización de la utilización de recursos creativos y sin demandar la  necesidad de proporcionar inversiones significativas de dinero. Al desestructurar el plan de centralización instaurado, el marketing de emboscada ha provocado los intereses gestados, los cuales comprenden una sociedad compuesta por los organizadores, los patrocinadores oficiales y el estado. Con rivales de tal magnitud se ha logrado estigmatizar la imagen de esta técnica, poniendo una carga social negativa y minimizando su principal objetivo, reinstaurar la igualdad de participación en los eventos deportivos multitudinarios.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG, se vincula con la cursada de la materia publicidad 3, debido a que este contiene dentro de sus clases, diversas herramientas creativas, como lo es el marketing de emboscada. Dentro del contenido propuesto en esta asignatura curricular se propone cultivar a los alumnos en las diferentes variantes disponibles, en busca de explorar un camino personal y exponenciar su potencial. Los publicistas deben tener una noción amplia de todos los terrenos en los que esta actividad vuelca su trabajo, para poder actuar con criterio en el momento indicado. A pesar de que el deporte es un ámbito explorado, la bibliografía propuesta para el marketing de emboscada comprende un abordaje lineal, que contempla una única mirada; por este motivo es relevante que los alumnos se instruyan por medio de este Ensayo, que contempla esta técnica desde una perspectiva diferente y detallada como por medio de la creatividad se puede conseguir innovar para solucionar una problemática, que incluso supera a las grandes apuestas económicas. Comprender la historia nos garantiza constituir un presente evolucionado, este escrito plantea enriquecer el conocimiento descubriendo los cambios en un contexto determinado para saber accionar frente a un panorama que presenta trabas en su ingreso, como lo es el terreno de la comunicación en el deporte.

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