Facultad de Diseño y Comunicación
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Restructuración Empresarial

Muebles Víctor Muriel

Autor: Muriel Villarroel , Alejandro

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Consumismo vía diseño - Lanzamiento de una marca -  Extensión de marcas -  La Publicidad en las Pymes -  Responsabilidad social empresaria -  Diseñar para la total inclusión -  Elton, Rebranding de una empresa familiar -  Rediseño de un local comercial de diseño de muebles -  Plan de Branding y Reposicionamiento - Motivación en las organizaciones.

Palabras Clave: marca mercado mueble marketing pymes

Síntesis:

El presente proyecto de investigación y desarrollo (PID), es un trabajo que pertenece a la categoría de Proyecto Profesional bajo la línea temática de Empresas y Marcas. La empresa estudio del presente proyecto es la mueblería Víctor H. Muriel, la cual se encuentra trabajando hace más de 80 años en la ciudad de Cochabamba Bolivia. Ciudad que actualmente cuenta con un crecimiento económico prometedor para esta industria. La empresa comercializa mobiliarios clásicos como contemporáneos minimalistas, las cuales presentan funcionalidad e innovación. A su vez la empresa cuenta con una muy buena y larga trayectoria en la cual se destacó por la calidad de sus productos a lo largo de ella. Sin embargo, se observa que a pesar de que el mercado es cada vez más amplio, las ventas no aumentan y el posicionamiento de la marca no es el que desean, lo cual expone un claro estancamiento en su desarrollo como empresa durante la última década. Se conoce que Víctor H. Muriel es una PyME de carácter familiar que en estos años presenta su intención de cambiar de administración a la tercera generación de la familia. Aprovechando este cambio, es que se propone a través del presente PID una restructuración organizacional, la cual busca que la empresa redefina sus objetivos organizacionales, fortalezca su factor diferenciador en el mercado, reordene sus áreas de trabajo y cuente con estrategias de marketing que le permitan reposicionar el nombre en el actual mercado. Para lograrlo, es necesario un análisis extenso de la situación actual de la empresa y por su puesto del mercado a cual se dirige. Posteriormente al análisis, podrán aplicarse los procesos de marketing correspondientes al caso, con el fin de generar una propuesta que ayude al desarrollo de la empresa a partir de este momento de cambio administrativo.

Producción de contenidos curriculares

Para la elaboración del presente PID fue importante el conocimiento adquirido en varias de las materias cursadas en la licenciatura de negocios de diseño. Entre ellas se destaca la asignatura de administración, la cual aporto conocimientos sobre las empresa y su estructura organizacional. A su vez, también hubieron asignaturas que aportaron con el análisis personal para enfocarlo posteriormente a las empresas, como lo fueron las materias de desarrollo de proyectos comerciales I y gestión empresarial. La asignatura de desarrollo de proyectos comerciales II permitió conocer sobre el manejo económico de un emprendimiento y una PyME, la cual fue de bastante utilidad para la elaboración de estrategias financieras y contar con un modelo de ingresos para la empresa. Cabe recalcar, que la asignatura de investigación y desarrollo II fue la más importante para guiar el proceso del proyecto. Sin embargo, se estima que la asignatura que más influyó en la elaboración del PID, es la de comercialización, puesto que se trata de una propuesta de plan de negocios, en el cual incluyen objetivos, estrategias y tácticas comerciales para el desarrollo de la empresa, tal y como se trató en los trabajos finales de dicha asignatura, por lo cual, se podría usar de ejemplo.

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