Facultad de Diseño y Comunicación
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El rumbo verde en la tecnología

Campaña de reciclaje para Unilever

Autor: Olaya Carrillo, Lissy Yolanda

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Reposicionamiento de Willard - Dirigiendo el arte del reciclaje - propone en su trabajo El diseño como nexo entre la conformación de una Eco-Identidad - Los animales también sienten -  Publicidad en bien público, nuevos públicos, nativos digitales - El Profesional Publicitario en los medios online -  Preadolescentes, nuevo mercado de influencia plataforma web para crear un vínculo con las empresas - La dirección de arte en la campaña Save the artic. - Marketing Verde - El creativo en una campaña ecológica.

Palabras Clave: campaña dirección de arte impacto ambiental nuevas tecnologías protección del medio ambiente reciclaje marketing emocional

Síntesis:

El rumbo verde en la tecnología es un Proyecto de Grado que tiene como finalidad encontrar la mejor solución creativa para la concientización y enseñanza del reciclaje en el público porteño a través de medios que utilicen la tecnología como base comunicacional. A estos elementos, se trabaja la marca Unilever como la cuenta indicada para la realización de una campaña publicitaria ya que responde a las condiciones básicas necesarias por ser una empresa que lleva un proceso de sustentabilidad con respecto al medio ambiente. De estas evidencias el Proyecto se encuentra en la categoría de proyecto profesional porque uno de sus objetivos principales es presentar la propuesta a la marca como una iniciativa laboral, además, dentro del proceso se desarrolla toda una guía publicitaria para aquellos estudiantes y profesionales que quieran contribuir al medio ambiente desde un ámbito como la dirección de arte publicitario, situación que cada vez se hace más presente en la ciudad. Por otro lado, se trabajara bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación ya que propone un cambio en el comportamiento cultural y ciudadano dentro de la capital argentina, utilizando el medio digital como respaldo de la campaña. Dentro del desarrollo se realiza la búsqueda e investigación sobre la comunicación digital con respecto al papel del creativo y la relación con el consumidor interactivo dentro de un marco publicitario. De la misma forma se analiza  comportamiento del consumo contemporáneo y la respuesta del marketing verde con respecto a nuevas perspectivas dentro de un mercado cambiante. También se analiza la problemática de la contaminación en la ciudad y se estudia el sistema de reciclaje utilizado por el Gobierno como elemento fundamental para la realización de la campaña.Así mismo se procede al estudio de marca y empresa realizando el documento más importante para una dupla creativa, el brief. Como resultado de todo el planteo anterior, se da pie a la realización de una campaña que buscar despertar un sentido moral y humano a la ciudadanía, sobre el cuidado del medio ambiente, buscando la respuesta de relacionar una publicidad capitalista con el bien común, recurriendo a la creatividad de un director de arte para una sociedad mas sensible.

Producción de contenidos curriculares

El contenido del Proyecto de Grado se asocia con los antecedentes académicos de la materia de Dirección de arte publicitario IV a través de la solución de un brief, en donde se realiza no sólo un pequeño documento sobre la estrategia publicitaria sino además todo un estudio de marketing que conlleva análisis desde los diferentes aspectos de la empresa ya sean internos y externos, la elección de un target, definiendo un público nuevo y actual desde su comportamiento y entorno,  considerándose como guía fundamental ante la realización de una campaña para medios digitales, utilizando elementos principales para su desarrollo, como la idea, el concepto y los recursos de campaña, enfatizándose en el último, como un término que cada año conlleva nuevos cambios, en este caso, toda una era digital en donde se usa el social media, las activaciones en vía pública, los buscadores, y demás,  aportando información adicional sobre las tendencias que ahora las agencias aplican y les resultan frutos dentro de la mencionada comunicación digital, que son el marketing verde llevado hacia la sustentabilidad y la publicidad emocional y experiencial.

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