Facultad de Diseño y Comunicación
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SF Bolsas Ecológicas

Rediseño de marca

Autor: Martinez Roa, Martina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Ayudar marca la diferencia. Identidad visual para una ONG - El futuro del papel ¿Extinción o supervivencia? -  Marcas Verdes -  Diseño de etiquetas de Vinos: análisis de la imagen de marca como influencia de gráficos o palabras de las culturas originarias argentinas en vinos - Marcas con cultura. Rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales - Rediseño de marca. La importancia de la intervención en el signo - Diseño Gráfico y Diseño Sustentable. Revista La Hoja - Rediseñando el Arca de Noé. Rediseño de marca y de sistema de .identidad -  Motivación en las organizaciones. Consultora de motivación corporativapara Pymes - Cima: supermercado sustentable. Nueva identidad visual y campaña publicitaria con características sustentables.

Palabras Clave: diseño ecología empresa identidad de marca imagen de marca

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría Proyecto Profesional y se orienta  a rediseñar y a reposicionar a la marca SF Bolsas Ecológicas, una empresa que se encarga de la producción de bolsas de tela diseñadas de forma exclusiva para cada cliente con el objetivo de garantizar que éstos difundan su marca entre los posibles compradores. La línea temática a la cual pertenece el Proyecto de Graduación es Empresas y Marcas. Se pretende intervenir en la comunicación, en el sistema de identidad y en la imagen para mejorar la visualización de la empresa en el mercado y lograr que sea reconocida por sus valores y su nueva identidad. También se tendrán en cuenta los siguientes aspectos el análisis del contexto del mercado, el modo de contribuir a la comunicación estratégica de la marca y se reflexionará sobre los beneficios y la importancia del rediseño. Para poder realizar este Proyecto de Graduación se planteó la problemática del déficit que presentan en el diseño y la comunicación las pequeñas y medianas empresas en la mayoría de los países Latinoamericanos, haciendo referencia especial a la Argentina. En un primer análisis y generalizando se puede decir que hoy en día las grandes empresas aplican en sus procesos productivos el paradigma relacionado con la Responsabilidad Social Empresarial, vinculándose con el ambiente, la educación, las actividades de sociales, etc. Este accionar permite que las mismas tengan una imagen positiva con los socios, con su público interno y con su público externo. Este comportamiento es menos habitual en las pequeñas y medianas empresas, que no tienen en cuenta para su formar su imagen e identidad, los aspectos planteados anteriormente. A partir del desarrollo de este trabajo surge la idea de presentar una guía para que las pequeñas y medianas empresas, que así lo deseen, puedan mejorar su imagen e identidad, posicionarse e ir creciendo en el mercado y a su vez comenzar a trabajar teniendo en cuenta  la Responsabilidad Social Empresarial como acción fundamental para que estas organizaciones se involucren en la protección del ambiente. El Proyecto de Graduación incluye un Brand Book, un documento de referencia para comprender la esencia de la marca. Su objetivo es ayudar a entender la flexibilidad de la marca y sus múltiples usos. El presente Proyecto de Graduación se dividió en cinco capítulos. En el Primer Capítulo denominado Identidad Corporativa y Diseño se conceptualizan a través del marco teórico aspectos básicos relacionados con  las empresas en el siglo XXI, la imagen y la opinión pública, el diseño gráfico empresarial y por último, la pregnancia de la imagen e identidad corporativa. En el Segundo Capítulo: El Lenguaje Visual se hará referencia a las marcas como signo identificador de la empresa y el posicionamiento de la misma. En el Tercer Capítulo denominado La Ecología y el Consumo, se analizarán conceptos básicos referidos y / o relacionados con el comienzo de la ecología, la correspondencia de ésta con el diseño, los cambios en el consumo y la necesidad de reutilizar y reciclar. En el Cuarto Capítulo se abordan los temas específicos de este Proyecto de Graduación, historia de la empresa, situación actual, FODA, competencia y target de SF Bolsas Ecológicas. En el Quinto Capítulo, se presentará el Proyecto Profesional organizado en cinco grandes ejes que se enumeran a continuación: Identidad Renovada, Rediseño de la Marca, Reposicionamiento de la Marca, Manual de la Identidad Corporativa y Campaña de Responsabilidad Social Empresarial.

Producción de contenidos curriculares

El tema específicamente surge ante la curiosidad del provenir de la comunicación de las marcas y los elementos que utilizarán para hacerlo. Y tambien se observó porque algunas medianas y pequeñas empresas, no le daban importancia, ya que era un elemento de comunicación indispensable para su intercambio entre el cliente y el producto. El aporte académico hacia la carrera de Diseño Gráfico y la especialidad de Imagen Empresaria es poder crear una especie de guía para aquellas empresas que no tienen en cuenta dentro de su identidad e imagen, los conceptos tales como ecológico, responsabilidad social empresarial, etc. La bibliografía utilizada puede ser vista en materias como Diseño Multimedial Uno y Dos, ya que es el rediseño de una marca, tambien en Taller V, que es la creación de una marca propia, y se tendrían que tomar en cuenta siempre los conceptos dichos anteriormente.

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