Facultad de Diseño y Comunicación
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Repensando una ONG

Rebranding corporativo de Narcóticos Anónimos

Autor: Soage , Félix Francisco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Experiencias 2.0 (Complementos esenciales de las marcas) - Branding social (De la teoría a la práctica) - Branding 2.0 (Las redes sociales dentro de la publicidad) - Asociación Madres del Dolor (Reposicionamiento y Campaña de Comunicación de marca - Construyendo la imagen de una ONG - Construyendo la Marca de una Constructora (Posicionamiento y Branding para PROSEC) - Hambrientos por la fama (Re-branding del patio de comidas Fame Fast Food) - Elton (Rebranding de una empresa familiar) - La nostalgia como oportunidad de negocio (Branding para empresa   de entretenimiento en El Salvador) - El re branding de Sushi Pop.

Palabras Clave: branding comunicación marca publicidad

Síntesis:

Este Proyecto de Grado se enfoca en revitalización de la marca Narcóticos Anónimos por medio de la implementación de un re-branding integral de la organización. En el primer capítulo de se analizaron el contexto en el que se manifiesta la marca y se detallaron mediante la teoría elaborada por Daniel Scheinsohn las características principales dentro de la organización. El segundo capítulo tuvo como finalidad descomponer a la marca Narcóticos Anónimos utilizando conceptos pertinentes en el área del Branding, para así lograr identificar la verdadera esencia de la misma. En el tercer capitulo se aplicaron las distintas herramientas y estrategias de branding y marketing disponibles para lograr entender de qué forma la organización se planteara frente al mercado en el cual compite, buscando lograr un vinculo con sus miembros. En el cuarto capítulo se realizo el Plan de Branding concordante utilizando conceptos del área correspondiente y se desarrollo un nuevo diseño de la marca respaldado teóricamente, el mismo se encontrar adjuntado en el anexo. En el quinto y último capítulo se ejecutó un Plan de Medios para desarrollar una campaña de lanzamiento de la nueva imagen previamente desarrollada. Se tuvo en cuenta la ideología de los medios seleccionados y la audiencia de los mismos. El Proyecto de Grado se finalizó con una conclusión final y reflexiones al respecto por parte del autor.

Producción de contenidos curriculares

Sin lugar a dudas las materias que han servido de aporte fundamental para la realización de este Proyecto de Grado han sido Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2, brindando los conocimientos teóricos que han servido como marco para la totalidad de la estructura del PG. Fue en estas cursadas donde la mayor parte de los autores, que luego se incluyeron a lo largo de la investigación, fueron introducidos. La integra estructura del mismo fue desarrollada a partir de distintos trabajos prácticos realizado en ellas. Campañas Publicitarias 1 se centró puntualmente en todo lo que implica a una organización, el contexto en el que se desenvuelve y  como su estructura interna influye en sus decisiones. Campañas Publicitarias 2  por otro lado se enfocó principalmente en la forma por la cual se construye una marca, los factores que la delimitan y cómo funciona su estructura.

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