Facultad de Diseño y Comunicación
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Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias

La comunicación estratégica 2.0 en las marcas de indumentaria femenina

Autor: Trembecki, María Daniela

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

Comunicar moda latinoamericana - Jerarquizando las redes sociales - Crisis Management del nuevo milenio. El comunicar en la era 2.0. - Las Relaciones Públicas en la moda. Un plan de comunicación para el lanzamiento de Las Ramonas -  El branding en las Relaciones Públicas -  Brand PR, una nueva técnica de comunicación - Fashion Pr: Comunicando con estilo - Brand Story - Consultoras de moda y Relaciones Públicas. El Fashion PR desde la Argentina hacia todo el mundo - El rol de las Relaciones Públicas en la construcción de marcas.

Palabras Clave: globalización imagen industria nuevas tecnologías vínculo comunitario comunicación estratégica

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario 1 y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría ensayo, ya que trata sobre la importancia que poseen las comunicaciones estratégicas 2.0, específicamente en las marcas que pertenecen al mercado de la moda. En este contexto se visualiza la necesidad de que el profesional de Relaciones Públicas, posea las habilidades y conocimientos para construir estrategias de comunicación en el marco de las nuevas tecnologías. Por ello, el ensayo propone un acercamiento teórico que incluye el rol de profesional del relacionista, utilizando estrategias que componen las Brand PR. En base a esto, se aborda el término aplicando los conceptos más salientes de esta herramienta incursionando en el storytelling y la importancia que se traslada a los aspectos de narración de historias que hacen que las marcas, se acerquen con mayor identificación al consumidor actual.  EL PG denominado Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias, hace referencia al mismo, desde la incorporación de un abordaje teórico de estas instancias que hacen a los aspectos fundamentales en las instancias que una marca, se vincula emocionalmente con los públicos y logra establecer bajo estrategias de comunicación, que provoquen sensaciones a partir de las experiencias de consumo de las mismas. Es de comprender además, que es necesario en este contexto, acceder desde información obtenida en páginas web, y desde teorías pertinentes, al marco de las tendencias que se producen en el mundo de la moda. Es por ello, que el ensayo aborda el término de cultura en el entorno del diseño de indumentaria, en la especificidad de los estilos de prendas y colecciones que establecen la identificación con las marcas, en las mujeres como consumidoras de las mismas. En cuanto a la comunicación estratégica 2.0, se abordan instancias de comunicación en las redes sociales y como se logra establecer conexiones emocionales en las comunidades que representan a estos públicos. Es trascendental como aporte al ensayo, destacar el rol del relacionista público en entornos virtuales y construyendo las estrategias de comunicación a partir de diferentes posibilidades que brinda internet en general y las redes sociales en particular. Al igual que el hacer referencia a la imagen de las empresas a través de marcas pertenecientes a diseñadores de renombre. Donde se asume que obtienen rasgos de personalidad de los mismos y de esta forma, se produce un acercamiento personificado con las consumidoras de indumentaria. El crear historias emocionales en base a las marcas que pertenecen a este segmento, hacen a la posibilidad que las mismas, obtengan un alto grado de identificación y logren características de afectividad y sensaciones que provoquen inspiración en los públicos. Se acerca además, el concepto de transmedia como clave para el desarrollo de estrategias de comunicación 2.0, desprendiéndose de acciones virtuales. Es decir, que el recorrido del PG hace reflexionar sobre posibilidades existentes en la profesión que tiene por objetivo acercarse cada vez con mayor intensidad al mundo de las marcas.

Producción de contenidos curriculares

El ensayo se elabora de acuerdo a teorías que fueron aportadas en las asignaturas Campañas Integrales I y II de la carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas. Sin embargo, en relación al branding emocional, experiencial, y vivencial, no se toma en materias troncales de la carrea. Se abordó sin profundidad en Comercialización II, a modo de panorama general del marketing de las experiencias.Por este motivo se sugiere la creación de estos contenidos en cuarto año, puesto que brinda la posibilidad de obtener un panorama más profundo de las comunicaciones de marca, en donde el profesional relacionista público se inserta en la actualidad, permitiendo al estudiante tener una perspectiva general para actuar en ámbitos profesionales. Respecto al Brand PR, storytelling y transmedia es oportuno que sean incorporados como aspectos teóricos en las asignaturas Campañas Integrales I o bien, II, puesto que la necesidad del mercado actual, y de acuerdo con las investigaciones llevadas a cabo para este PG, es de vital importancia en función de la comunicación estratégica 2.0. El material presentado resulta a modo de consulta, de utilidad para los estudiantes de Relaciones Públicas. Puesto que valora el esfuerzo en el contexto estratégico que las marcas realizan para insertarse a nuevos mercados.

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