Facultad de Diseño y Comunicación
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Morgan Frik

Estrategia de branding 3.0 para relanzamiento de marca

Autor: Alvarez, Agustina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Reina con Corona - Vincularte -  Lole&Bolan, Posicionamiento en redes sociales - Asociación madres del dolor -  El espacio como identidad de marca -  Dormir la Mona - Dejando Huellas en el Diseño -  Ikura, Fusion Cuisine - Rockroom - No más agencias de modelaje

Palabras Clave: branding identidad marca nuevas tecnologías publicidad redes sociales marketing prosumidor

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG) perteneciente a la carrera de Licenciatura en Publicidad,  titulado Morgan Frik, estrategia de branding 3.0 para relanzamiento, consiste en elaborar una estrategia para relanzar la marca al mercado por medio de las redes sociales. Por lo que se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. El tema del proyecto surge a partir de la necesidad que poseen dos jóvenes emprendedoras por poner nuevamente su marca de indumentaria femenina, en el mercado online. Debido a que Morgan Frik fue lanzado al mercado, por medio de las redes sociales en el año 2013. Pero frente al desconocimiento en el manejo de las redes sociales y comunicación online por parte de emprendedoras, se plantea la pregunta problema ¿Cómo un plan de branding 3.0 ayudará a relanzar la marca? Por lo cual la autora del PG desarrolló una estrategia de relanzamiento de marca, teniendo en cuenta las fallas que causaron la salida de la marca del mercado. Recorriendo el corpus de Morgan Frik, teniendo en cuenta su identidad, cultura, filosofía, personalidad, etc. Como así también su comunicación, la cual se desempeña por medio de las redes sociales. La pertinencia del PG surge a partir del desarrollo que concibieron las tecnologías en la última década. Debido a que han revolucionado tanto la vida social como empresarial, generando que la comunicación interpersonal se acelere y sea posible las 24 horas del día en cualquier parte del mundo. Por lo que las personas comenzaron a relacionarse por medio de las redes sociales o teléfonos celulares, causando que las empresas amplíen su gestión hacia dichos medios, implementando estrategias que hagan uso de estas nuevas herramientas tecnológicas, con el objetivo de adecuarse a las necesidades del mercado. Frente a la necesidad de cautivar a los consumidores que navegan por la web, la marca deberá ganas su confianza con el objetivo de generar una un vínculo cercado con los mismos. Por lo que la autora abordará la importancia de la creación de una Identidad que sea reconocida por clientes y una personalidad que genere identificación. Asimismo la marcará buscará  crear emociones y experiencias con el fin de reforzar el vínculo con los clientes y cautivar su atención hacia Morgan Frik. Por lo que la autora dividió los contenidos a desarrollar en cinco capítulos, que logren conducir al lector desde lo particular hacia lo general, con el objetivo de lograr una compresión clara.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, perteneciente a la carrera de Licenciatura en Publicidad, puede generar un aporte significativo a diversas materias de dicha carrera. Dado que se aborda la temática de los nuevos paradigmas de comunicación y la Publicidad 2.0 y 3.0. Será útil en las materias como Campañas publicitarias uno y dos, Empresas Publicitarias uno y dos, como del mismo modo en Publicidad uno, dos, tres, cuatro y cinco, Comercialización uno y dos. Debido a que en el presente (PG) se abordan temas como la identidad, cultura, personalidad, filosofía, misión, visión valores, estrategias de comunicación, branding, análisis FODA, medios de comunicación publicitarios emergentes, matrices de análisis de posicionamiento, objetivos de comunicación, programas de fidelización, entre otros. Dicho contenidos son vinculados en el presente PG, por medio de diferentes autores estudiados a lo largo de carrera, como lo son Wilenky, Aaker, Scheison, Capriotti, Guio, entre otros. En síntesis el PG podrá ser utilizado como material de análisis para las materias mencionadas, debido a que aplica los contenidos abordados en las mismas a un proyecto profesional.

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